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MINI汽車利用多元數據鎖定目標族群 再次加強品牌概念

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域動行銷運用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元數據資料,協助品牌定義出目標族群輪廓,希望藉由數位廣告足跡,分析不同網路行為,鎖定相關車迷,將活動訊息有效傳達,讓品牌印象再次植入消費者心中,加深MINI車款印象度。

(圖/域動行銷)

MINI品牌誕生於1959年8月26日,於邁向60週年之際,推出一款紀念車款,邀請車迷一同歡慶。60周年廣告活動,希望藉由數位廣告足跡,分析不同網路行為,鎖定相關車迷,將活動訊息有效傳達,讓品牌印象再次植入消費者心中,加深MINI車款印象度。

域動行銷運用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元數據資料,協助品牌定義出目標族群輪廓。其中主要以3種資料解析:

  • 【網路瀏覽行為】:將消費者的線上瀏覽行為做分類,鎖定高消費人群。
  • 【搜尋特定關鍵字人群】:萃取搜尋或瀏覽過特定關鍵字消費者,如: MINI汽車、車款、BMW等相關字組,找出高意願或近期關注汽車的TA族群。
  • 【媒體內容興趣者】:針對曾經瀏覽過相關內容網站消費者,加強廣告在「新聞」、「汽車」、「財經」網站上露出,藉以觸及更多人認識此品牌及活動。

 

整波Campaign除了一般Banner形式,同步加開圖文廣告執行,運用「圖+文」讓消費者便於理解廣告內容,並搭配生動的呼籲按鈕【即刻賞車、預約賞車、探索更多】,促使大家產生跟廣告互動的慾望。

此波運用「數據」的力量與整個網路脈絡相輔相成,讓整波活動點擊率超出119%,跳出率比過往表現再降低20%,也讓MINI汽車順利達成此次的行銷目標。

〈手機版〉

域動行銷運用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元數據資料,協助品牌定義出目標族群輪廓,希望藉由數位廣告足跡,分析不同網路行為,鎖定相關車迷,將活動訊息有效傳達,讓品牌印象再次植入消費者心中,加深MINI車款印象度。

(圖/域動行銷)

 

〈電腦版〉

域動行銷運用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元數據資料,協助品牌定義出目標族群輪廓,希望藉由數位廣告足跡,分析不同網路行為,鎖定相關車迷,將活動訊息有效傳達,讓品牌印象再次植入消費者心中,加深MINI車款印象度。

(圖/域動行銷)

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