2019　Big　Media　機會商務效應

生活中心／綜合報導

在科技蓬勃發展下，眾多公司的經營、管理及行銷者都被科技浪潮的海量訊息所淹沒，讓人不知不覺對科技偶像化，但對於科技，我們應是以擁抱的角度，而非崇拜它。

貝立德(dentsu X)於12月5日中油國光廳舉辦的 「第十屆Big Media Business Serendipity機會商務效應」，探討新型態的行銷趨勢，並找出活用龐大數據的方法，吸引近500名品牌廣告主、媒體及學界研究單位參與。

▲探討新型態的行銷趨勢，並找出活用龐大數據的方法。（圖／廠商提供）

本次論壇由貝立德媒體實驗室所長吳宗霖揭開序幕，分享了「計量行銷」說明數據爆炸成長時代，數據的真相與應該如何解讀數據，並從數據科學的基本原則，了解到近期數位媒體、DataTech及MarTech發展的必然趨勢。

並從實際數位行銷案例的微觀細節印證這些發展，最後再從行銷宏觀的角度檢視在數據時代下，行銷策略最容易犯的錯誤及其所造成的影響，進而重新檢視數據行銷及科技的局限，不要因科技或數據恐慌症候群，就偶像崇拜或神化他！要了解，才能更好！

日本電通數據與技術中心商務策略企劃 宮前政志先生進行第二場分享「數據驅動商務效應」說明應用數據帶給廣告主客的價值效應是什麼。

許多廣告主以為只要把CookieID-Based轉化為會員ID-Based，行銷策略就會大幅進化，實際不然，透過會員ID判斷消費者行為模式，仍有相當大的誤差。

擁有數千萬規模ID的平台並非萬能的，須輔以問券調查等意識數據及再參考其他多元的資料才能更全面地觀察到消費者真正的行為，當然還有加上創意的思維，才能完成整個行銷策略。

第三場「娛樂行銷的新浪潮－電視名人網紅化」由貝立德娛樂事業中心中心長 陳安齊
與知名資深製作人 柯柏羽共同分享相較傳統電視，網路節目有更大的彈性。

透過製作人的打造包裝將電視名人轉換成為數位網紅於數位節目發揮，並以客製化內容滿足廣告主置入品牌Logo及商品名稱，在操作上有更強的優勢進而帶來更好的銷售轉換及創造出高收視點擊。

最後由貝立德 野元陽執行副總分享「熱血行銷-Sports Marketing」日本預估2020年東京奧運運動產值上將看15兆美元，企業利用賽事行銷產品、強化形象並透過賽事獲得認知度與消費者互動，以日本為例，電視收視率不斷下降，體育賽事

的收視卻沒有改變，2018年收視前20名，其中17個都是體育節目，若將百萬球迷變成顧客，可能創造驚人的廣告效益。

同時，利用運動行銷提升品牌收益，「科技活用」非常關鍵，電通在其中運用科技技術的創新讓運動賽事更有魅力。

本屆主題傳達新技術可能產生許多既有商務痛點的改善機會，也可能創造出許多不可能預期、意想不到的偶然，如何發揮、運用這些偶然，將之轉化為整體商務的加乘效益，並一起掌握住那致勝的機會。

貝立德長期投入致力於對媒體市場的研究與發掘透過Big Meida論壇分享予產業並協助廣告主選擇更好的解決方案。