衝刺年底業績　全家、統一、萊爾富點燃促銷戰火

記者林松斌、丁心雅／台北報導

 

國內三大超商龍頭，為了衝刺年底業績，不約而同祭出促銷戰，像全家就主打溫度經濟，推出個人小火鍋蔬菜包，7-11則主推日本鍋物湯底，萊爾富主攻聖誕商品，三大超商搶外食族商機，戰火一觸即發。

 

 

超商龍頭之一的全家超商在18日宣示，接下來五年內將投入100億展店。看得出今年成立第25週年的全家決心要讓品牌擁有新氣象，而變革之一就是自有品牌食物加入戰局。

 

 

想搶下龐大外食族商機，全家主打溫度經濟推出個人小火鍋蔬菜包，每包25元均一價共有10多種蔬菜提供選擇。7-11不讓全家專美於前，不只有蔬菜包還有日本鍋物湯底，促銷價第二件6折。而萊爾富主攻聖誕商機，巧克力第二件八折，業績已經成長1-2成。

 

 

不只拚產品，三家超商龍頭也拚店面硬體設備，較勁意味濃厚。全家超商總經理張仁敦表示，全家超商明年大概有將近510家店舖，會重新做店質性的調整，預計會執行到明年底，調整店數約佔總店數67%。全家走親民風，2014年要展店68家，老店翻新比率更要達到67%；統一走簡潔現代感，2014展店無上限，而萊爾富則改走時尚風，明年預計展店150家，老店更新比例也要達到20%。

 

此外，張仁敦也強調，明年度第三季第三個鮮食場會駕動，全家也將投資，約佔明年度資本支出14%。由此可見，三大超商卯足全力要在2014年一較高下。（整理：實習編輯繆宗翰）