36歲歐爸創辦人成億萬富翁！韓美妝品牌黑馬　靠美容儀全球爆紅

編譯黃馨慧／綜合報導

打開韓國最大美妝連鎖店olive young的熱銷排行榜，能看見名為「medicube」的醫美品牌長居榜上。從洗版社群媒體的「Booster Pro」臉部美容儀，到最近流行的PDRN保養精華，都是medicube旗下產品，隨著產品爆紅，也帶動母公司APR從名不見經傳的新創企業，一躍成為韓國美妝產業的核心焦點，更讓現年36歲的APR創辦人金炳勳成為韓國新興億萬富翁。

▲現年36歲的APR創辦人金炳勳成為韓國新興億萬富翁。（圖／翻攝自IG @byunghoon_victor_kim.）

韓系美妝黑馬　36歲創辦人變韓國億萬富翁

2024年上市之後，短短一年時間，APR現已成為韓國市值第二的上市美妝公司，目前市值超過40億美元，比肩成立多年的韓國美妝龍頭「LG生活健康」和「愛茉莉太平洋」。韓亞證券（Hana Securities）首爾分析師朴恩貞（Eun-Jung Park，音譯）指出：「Medicube 目前是美國銷售量最高的單一韓系美妝品牌。」。

APR的幕後推手是現年36歲的金炳勳（Kim Byung Hoonk，音譯），一位從科技業創業，半路轉型成美妝巨擘的企業家。《彭博億萬富翁指數》（Bloomberg Billionaires Index）估計，金炳勳持有APR約31%的股份，隨著公司股價在2025年飆升200%，他的身價已經突破13億美元（約378億元台幣），一躍成為韓國新興的億萬富翁。

《彭博社》報導，金炳勳過去曾公開表示，自己深受蘋果公司（Apple）和特斯拉（Tesla）的商業模式啟發。他在2014年創立APR，一開始，公司致力於美妝產品，2021年開始進軍高科技美容儀器市場，主打居家享受的專業護膚療程。曾任職滙豐控股（HSBC）併購部門、現任APR財務長申宰河（Shin Jae Ha，音譯）表示，金炳勳本人每天都會使用自家公司的臉部美容儀半小時。金炳勳向本地媒體表示：「如果問我現在的職涯目標是什麼，我會說我想打造一家所有人都知道的大公司」。

 

不再依賴中國市場　短影音與名人宣傳打進美國市場

從網紅跟風到名人背書，韓系美妝的影響力與日劇增，在全球各地颳起潮流。加上K-POP和韓劇在全球走紅，韓系美妝不再僅限流行於年輕世代或亞裔，也在美國主流市場站穩腳跟。據《彭博社》統計，2024年韓系美妝產品在美國銷售額飆升了56%，達19億美元（約552億元台幣）。申宰河分析道：「感覺現在韓系美妝已從早期使用者進入大眾市場階段了」。

除了名人網紅宣傳，《彭博社》報導指出，APR的致勝策略之一是擅長數位平台行銷，因此品牌得以在電商市場快速成長。不同於其他傳統品牌依賴免稅通路和中國市場，APR展現了新型韓系美妝的外銷趨勢，以TikTok為媒介來行銷。目前APR超過七成營收都來自海外市場，其中以美國為大宗。儘管中國仍為韓國最大的美妝出口市場，但成長速度已經放緩。相較之下，美國市場成長快速，且因為更高端的零售環境而帶來更高利潤。

疫情期間崛起的居家美容風潮　美容儀市場可望再成長

臉部美容儀是APR最紅的產品之一，截至目前，已經累計銷售超過400萬台。韓媒insightkorea報導分析，新冠疫情以來，越來越多的消費者喜歡在家保養，美容儀的市場也隨之快速成長。APR抓住了進場時機，在2021年3月推出第一台美容儀之後，成為美容儀領域的領導品牌。之後，LG生活健康和愛茉莉太平洋也搶攻這塊藍海市場。

根據市場研究公司歐睿國際（Euromonitor）和GlobalData的數據，全球家用美容儀市場規模預計到2030年將成長至348億美元（約1.2兆元新台幣），年均成長率為35%。

▲APR旗下品牌medicube美容儀熱銷全球，許多明星網紅也跟風。（圖／翻攝自medicube官方網站）

不過，任憑APR再怎麼來勢洶洶，也逃不過美國關稅的打擊。目前APR出口到美國的產品需付10%關稅，申宰河認為「尚可承受」，但若貿易緊張局勢升升級，恐對公司快速成長構成衝擊。美國總統川普在美東時間7日宣布，從8月1日起將對韓國商品加徵25%關稅。

隨著公司一炮而紅，金炳勳的私生活也成為媒體追逐的焦點。APR公司方證實，金炳勳最近在首爾高級地段聖水洞置產一戶價值290億韓元（約6.8億新台幣）的頂層豪宅，創下韓國每坪價格最高成交紀錄。這個地段也是很多電影明星和體壇名人的居住地。

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