全球手機龍頭換人做！蘋果市占暴跌40%　這品牌逆勢翻盤奪冠

財經中心／王文承報導

▲蘋果在第一季出現高達40%的季減幅，市占率跌至第二輸給三星。（圖／資料照）

全球手機銷量排名大洗牌！根據市調機構《TrendForce》最新數據，2025年第一季全球手機總產量為 2.89 億支，年減 3%，整體表現相對平穩。然而，若觀察各品牌表現，變化則相當劇烈。蘋果在第一季出現高達40%的季減幅，市占率跌至第二輸給三星，主要因新機鋪貨進入尾聲，以及在中國市場的占比明顯下滑。

蘋果雖於第一季推出iPhone 16e，但因新機熱潮退去，生產數量僅4800萬支，季減幅達40%，市占率降至 17%。分析指出，蘋果產品定價偏高，大多未納入中國地區的補貼計畫，加上當地市場競爭激烈，導致其市占明顯萎縮。美國市場方面，則面臨新一輪關稅政策的不確定性，為下半年銷售投下變數。

相較之下，三星重奪全球第一寶座，第一季市占率達 22%。主因其進入上半年旗艦新機備貨期，同時也因應美國加徵關稅提前調整產能，單季產量達6400萬支，季增21%，更是前六大品牌中唯一出現正成長的廠商。

TrendForce公布的全球手機市占率排行榜如下： 三星：22%

蘋果：17%

小米：14%

OPPO：9%

Vivo：8%

傳音：7%

值得一提的是，根據Counterpoint Research發布的《全球智慧型手機製造分布追蹤報告》指出，受地緣政治與關稅政策影響，中國生產比重正逐漸下滑，而印度則成最大受益者。預估2025年印度智慧手機產量將占全球總產量的20%，創歷史新高。