爆炸性黑箱！YouTube驚傳「靠盜版賺逾290億」 業界怒轟：只想撈錢

科技中心／倪譽瑋報導

▲研究機構指出，YouTube在盜版影片插入廣告獲利。 圖為盜版《捍衛戰士》影片插入川普的廣告。（圖／ 翻攝自Adalytics）

YouTube是規模極大影音平台， 不少廠商會花錢在上面投放廣告。外媒指出日前有「爆炸性 報告」 顯示，YouTube將廣告投放在盜版、非法影片中， 獲利超過數十億美元（約新台幣290億元），不少廣告業者控訴， YouTube的機制極度不透明，無法詳細得知廣告費花到哪去、 曝光如何等，直言YouTube「更注重盈利， 而不是行銷是否成功。」

YouTube真的把廣告投放在非法影片中？

據外媒《 紐約郵報》報導， 日前Adalytics公開一份長達300頁的報告， 內容顯示YouTube允許自家平台撥放盜版內容的同時，也在內容中投放各式大型品牌的廣告，以盜版《捍衛戰士：獨行俠》（ Top Gun: Maverick）為例，影片中出現美國總統川普的廣告； 還有未經授權的《魷魚遊戲》（Squid Game）俄語版，也有播出美容品牌「OLAY」的廣告等。

廠商怒控：廣告曝光位置不明　數據混亂且無法追蹤

上述影片已被下架，但內部人士稱， YouTube已透過這些盜版片中的廣告賺取數十億美元。 資深媒體行銷人員加西亞（Erich Garcia）指控， 廠商付費給YouTube刊登廣告，有時廣告會出現在不明的外語頻道中，「觀眾人數很少， 但突然間就有了數千美元的（廣告）花費」，往往曝光數據不明確，最後影片也被刪掉，她表示上述《捍衛戰士》事件已非個案。

加西亞指出，YouTube的廣告投放、收益報告等透明度低， 但其擁有龐大的受眾群體， 廠商無奈得承擔損失並繼續合作。 也有其他不願具名的業界人士提出，和YouTube買廣告， 但卻無法具體得知其在哪些影片中曝光，可能包含不安全、 煽動性內容，影片被刪讓廣告商投入的資金流向更不明， 質疑YouTube「更注重盈利，而不是廣告商的行銷是否成功。 」

廣告誤植不當內容　還有哪些案例？

Adalytics研究補充，政府廣告出現在不明影片中， 該情況其實在賀錦麗（Kamala Harris）競選期間便有發生；《紐約郵報》則指出，數十年來，廠商一直對YouTube在非法影片中投放廣告感到不滿， 如2015年汽車大廠Toyota、釀酒大廠Anheuser- Busch等知名品牌的廣告，在ISIS斬首影片中出現。

YouTube怎麼回應這些指控與質疑？

加西亞批評，廣告投放於非法影片中，廠商權益有受損疑慮，但YouTube仍能獲利， 因此「他們任由這種事發生，把錢裝進口袋，然後繼續下去。」 針對指控，YouTube發言人表示， 發現有頻道反覆上傳不屬於他們自己的內容時，便會終止該頻道， 上述影片若有廣告出現，YouTube也會給予補償， 如果廠商對此有疑慮，可聯繫客戶經理（Account manager）。