「性感經濟」發威？Sydney Sweeney廣告撩翻全網　品牌股價秒漲

財經中心／唐家興報導

▲Sydney Sweeney近日為青少年服飾品牌American Eagle Outfitters拍攝形象大片。（圖／翻攝自Sydney Sweeney IG）

憑藉《高校十八禁》與《愛愛愛上你》爆紅的美國女星席德妮·史威尼Sydney Sweeney，以其豐滿的身材而成為新一代性感女神。近日為青少年服飾品牌American Eagle Outfitters拍攝形象大片，推出一系列性感廣告，一登場就讓人移不開眼。這波幾乎真空上陣的廣告不只讓網路暴動，更讓品牌股價單日飆升超過10%，被網友封為「一脫救股價的女神」。

▲Sydney Sweeney性感美麗。（圖／翻攝自Sydney Sweeney IG）

真空牛仔外套＋雙關字句 話題滿點

廣告中，Sydney大膽披著一件牛仔外套，內裡幾乎空無一物，性感指數破表；另一套則換上合身背心展現火辣身材。廣告文案更以一語雙關的「Sydney Sweeney has great jeans」（她的牛仔褲很棒／她的基因很好）挑逗眼球，讓人會心一笑，也替品牌瞬間累積高曝光。

▲廣告文案更以一語雙關的「Sydney Sweeney has great jeans」挑逗眼球。（圖／翻攝自Sydney Sweeney IG）

從身體正向轉向性感行銷 品牌策略大轉彎

American Eagle過去曾主打「Body Positivity身體積極」，啟用大尺碼模特與多元族裔參與拍攝，形象健康多元。但這次大轉彎打出性感牌，讓不少人跌破眼鏡。儘管部分評論批評這是「物化女性」，但Sydney的高人氣無疑替品牌帶來話題與買氣，成為一記漂亮的行銷逆襲。

Sydney掀起覺醒行銷反思潮 迷因股再現江湖

這波操作也讓American Eagle被封為最新「迷因股」（meme stock）代表，成為Reddit上的討論熱點。迷因股是什麼？ 迷因股（meme stocks）是因受到網絡追隨者們的關注，而導致股價出現快速（通常出人意料）增長的公司股票。不過，也引發外界再度反思近年的「覺醒行銷（woke advertising）」。在Bud Light與Target等品牌因過度政治正確而遭遇反噬後，企業紛紛調整策略，試圖在「多元包容」與「市場反撲」間找平衡。

▲Sydney Sweeney掀起覺醒行銷反思潮。（圖／翻攝自Sydney Sweeney IG）

行銷女神or話題煙火？投資人仍需謹慎看待

雖然Sydney一脫讓股價飛漲，但分析師提醒，這類話題帶動的短期效應仍需觀察是否能轉化為實質業績。性感廣告是行銷靈藥，還是短線煙火？American Eagle能否藉此翻身，市場仍在觀望。-