抵制不痛不癢？京都中國客暴跌六成四　觀光經濟卻安然無恙原因曝光

財經中心／陳菀妤報導

日本首相高市早苗於去年底發表「台灣有事論」引發北京當局強烈不滿，隨後中國赴日觀光客出現斷崖式下滑。外界原本高度擔憂日本觀光重鎮京都的經濟恐因此遭受重創，然而最新統計數據跌破眾人眼鏡，即便中國遊客量較去年同期暴跌超過六成，京都整體的國際觀光客人數卻幾乎未受波及。

根據日本政府觀光局（JNTO）公布的最新統計數據顯示，今年4月份赴日的中國觀光客人數較去年同期大幅減少了56.8%。觀光業界普遍認為，這波市場景氣的急凍，與日本首相高市早苗在2025年11月針對台海局勢發表的言論有直接關聯。由於中國旅客過去長期蟬聯日本觀光的主力客源，外界當時普遍唱衰京都等熱門景點的後市。

京都市觀光協會（DMO）企劃與行銷總監堀江坦言，協會先前曾依據疫情期間的數據進行推估，預測中國遊客可能會萎縮五成，而實際的統計結果更為嚴峻，今年4月中國旅客在京都的住宿人數，減幅高達64.3%，但這波中國客的「大退潮」並未如預期般擊垮京都的觀光業。堀江指出，在深入分析外國觀光客的整體結構後發現，雖然中國遊客流失的幅度超出預期，但反映在京都整體外國旅客總量上，實際受到的衝擊僅有幾個百分點，顯示京都本就不是中國遊客最核心的日本旅遊首選地，因此中國市場的萎縮，對京都帶來的直接損害遠比外界想像的還要輕微。

堀江分析，京都為何能對抗單一市場的景氣波動、持續吸引全球旅客駐足，他認為要歸功於京都無可取代的都市魅力。京都曾作為日本超過千年的政治與文化心臟，在世界觀光城市中地位特殊；不同於許多古城如今只剩下斷垣殘壁或博物館供人憑弔，京都的傳統文化（如寺廟神社、傳統工藝、祭典、茶道與料理等）至今仍鮮活地融合在市民的日常生活中，與現代社會並存發展；並且京都身為擁有約146萬人口的日本重要大都市，具備極為完善的交通網絡、旅宿與餐飲機能。這種同時兼顧「現代生活便利性」與「四季分明自然美景」的旅遊環境，在全球旅遊市場上非常罕見，進而成為吸引大批歐美高消費族群持續造訪的關鍵。