中秋激戰拚創意　業者推用「洗」的月餅禮盒

記者馮珮汶／綜合報導

最近快到中秋節，瞄準送禮需求，各家業者都已經推出各式月餅搶商機，就算是沒有空特地挑選，網購也集結了許多名店選項，像是博客來推出四大專區，網羅超過30家全台最夯的話題名店；momo購物網則是再加碼消費滿額送紅利金等好康吸客；備貨量約較去年同期增加約5成。

博客來即日起至9月17日，推出中秋節活動，主打精緻禮盒與人氣品牌，集結月餅、當季水果、茶品禮盒等，提出獨家獻禮、傳統好味道、當季水果、送愛募集四大專區，網羅超過30家全台最夯的話題名店，像是PAUL台灣獨家法式禮盒「杜樂麗花園」、台灣之光吳寶春首次推出的新食感「雪月燒菓子」月餅禮盒、星巴克「晒月蒔花」主題月餅禮盒，還有傳統排隊名店豐興餅舖、台中犁記等，上百款中秋禮盒，價格在700到1200元不等。

▲星巴克月光寶盒。（圖／博客來提供）

博客來發現，中秋禮盒預購在節慶前兩週會到達銷售高峰，以700元左右的價格帶接受度最高。另外，看好獨家款的吸金潛力，特別與以鳳梨酥出名的「微熱山丘」合作，選在9月1日至7日於博客來獨家販售「2018中秋限定版禮盒」，也為活動一大賣點。星巴克主打中秋月餅預購享85折，滿額再送好禮。除了往年十分熱銷的月餅禮盒及咖啡蛋捲外，推出2018經典VIA禮盒，結合四款不同產區風味的星巴克VIA 即溶咖啡，再贈好友分享券一張，目前禮盒類銷售較去年成長一成以上，預估中秋前夕將會再掀銷售熱潮。

▲微熱山丘鳳梨酥。（圖／博客來提供）

momo購物網則看好中秋送禮商機，今年主打《伴手禮糕點名店》、《巷仔內排隊店家》、《後起之秀創新店家》，網羅近百家品牌、上萬種月餅品項供選購，即日起再加碼消費滿額送紅利金等好康吸客；備貨量約較去年同期增加約5成。

momo購物網觀察，今年中秋月餅市場以流心系列、冰餅與鳳梨/鳳凰酥為三大勢力，繼去年《伴手禮糕點名店》美心推出的廣式流心系列月餅造成市場廣大迴響後，今年愈來愈多的月餅內餡都加入流心的巧思，品項增加逾4成；而今夏天氣炎熱，冰餅系列的月餅也於早鳥預購之初即開紅盤，銷售較去年同期增加逾4成，例如元祖雪餅、哈根達斯冰淇淋月餅買氣超夯。

▲月餅備貨量增5成。（圖／momo購物網提供）

今年最夯的話題食品莫過於髒髒包，也帶動髒髒包蛋黃酥的問世；另外還有其它獨特風味的月餅如菜補、茶、柚香蜂蜜等皆入餡。momo指出，中秋月餅買氣約有9成來自於送禮需求，其中又分為親友間的贈禮與公司行號大組數團購；面對市場推出多元的商品組合，消費者選購抉擇多依據對品牌商品的熟悉度而有所不同，例如老字號名店商品，消費者偏愛購買同品項的組合；創新口味的商品，則會選擇混搭組合。

▲郭元益喔熊月餅禮盒。（圖／momo購物網提供）

除了吃的中秋月餅，阿原肥皂別出心裁推出「洗」的月餅，皂餅禮盒由自家製皂師以十八道工序手工捏製渾圓飽滿，猶如柿子外型的精緻皂餅，並精選艾草、月桃、檸檬、紫草洛神四款人氣手工皂，傳遞滿溢祝福更兼具實用大方。

▲阿原肥皂推出用「洗」的月餅禮盒。（圖／品牌提供）

阿原肥皂品牌表示，中秋過後家裡卻總是會出現月餅「滯銷」的窘境。因此今年設計「洗」的月餅，嚴選艾草、月桃、檸檬、紫草洛神四款熱銷黃金手工皂，推出「一切圓滿」中秋節禮盒。有別於機器製皂，每一塊皂餅由製皂師以刨絲、捏揉、塑形等十八道工序親手捏製而成，需多花費20%的時間方能製成。

▲阿原肥皂推出用「洗」的月餅禮盒。（圖／品牌提供）

全球第一人蔘品牌正官庄看準台灣中秋市場消費力道，特別祭出「 中秋百萬黃金雙重送」，即日起至2018/09/30止， 凡在全通路購買正官庄商品(不限品項)， 憑發票上網登錄可得到刮刮卡及金幣抽獎機會，消費滿NTD250 元即可獲得一次，滿500元即獲得兩次，以此類推。品牌表示，嚴選6年根高麗蔘，正官庄在中秋佳節特別推出全新「 韓國多寶錄系列禮盒」，禮盒包裝由韓國傳統民畫大師親自設計， 一筆一畫間注入祈求健康的意念， 高麗蔘含有人蔘皂苷及酸性多醣體等成分， 為補氣的首選保健食材之一。