利用數位媒體全方位整合　重新擦亮老字號品牌知名度

文／域動行銷

在這任何事情變化快速的新世代，崛起出許多創新品牌，一起來看看老字號手錶品牌用何種行銷手法從中嶄露頭角並且不斷推陳出新的商品吸引新客群。

瑞士知名鐘錶品牌ORIS-豪利時，從1990年代初期進軍鐘錶市場，其中以機械錶為代表性商品，清新淡泊的形象搭配中等價位，可以說是入門款的好選擇，然而機械錶並非少見，該如何在消費者心中占有一席之地，成為第一首選？是ORIS面臨的難題。

域動行銷利用數位廣告協助ORIS打造良好口碑及凸顯出特色，運用 HOLMES DATA分析受眾多項數據，並設定完整的媒體規劃 ; 再依據不同的媒體特性做分配投放廣告，於 HOLMES ADS、Google關鍵字與Yahoo原生廣告三大知名平台投放，使得ORIS在廣告執行的限期內加深品牌印象及知名度，進而影響到站率及購買率。

▲（圖／域動行銷）

三大平台中表現最佳的就屬 域動聯播網- 【HOLMES ADS福爾摩斯廣告管理平台】(DSP)，歸功於以下三點:

1. 對的分析工具:   HOLMES DATA分析出受眾有興趣的媒體類別，分別為男性媒體、風格時尚、購物、文藝相關，加強投放相關媒體，增加曝光的印象度。

2. 對的行銷方案: 執行方式除了ㄧ般圖片外，建議客戶改為圖+文形式，讓人能更加理解品牌欲傳達的內容，並搭配呼籲按鈕，促使消費者進而願意了解，達成目的。

3. 對的廣告形式: 採用域動發明的創意廣告形式「磁浮廣告」，互動性高且不干擾使用者閱讀動線的特性，有別於市場上平淡無奇的廣告形式，用創意抓住TA目光，這樣的精準化投放一直是域動所力求的終極目標。

▲（圖／域動行銷）

透過域動行銷專業團隊所規劃的全媒體宣傳，客戶對於廣告表現及成效感到相當滿意！首次嘗試磁浮廣告有效曝光125%，CTR達成200%，官網實際到站人次創新高，而關鍵字和Yahoo原生皆創造200%UP互動。品牌推廣任務甚重，選擇對的曝光方式及對的行銷方案，不僅樹立良好的產品形象，且通過流通傳播，更能觸及所有合適的廣大消費者。

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