2019台灣數位廣告量458億 影音、網紅聲勢旺
專案中心/台北報導
致力於推動本地業界資源整合,打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用行銷協會,今日發布年度【2019台灣數位廣告量統計報告】,根據今年的報告,重點數字與觀察如下:
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▲2019年台灣數位廣告量全年達458.41億台幣(圖/DMA提供)
▲2019年台灣數位廣告類型與平台統計(圖/DMA提供)
「就2019年整體表現,數位行銷市場仍保有兩位數的成長動能,但我們也看到市場上,不論客戶端或是行銷業者端,都面臨必須推動結構性調整的挑戰,特別是今年的疫情,將加快變革的速度。」DMA廣告量調查小組召集人,安納特公司總經理王冠翔指出,主要挑戰來自三個部分:
邵懿文表示,觀察台灣2020年整體表現,根據DMA於四月初發布的《2020疫情下的數位行銷市場季營運調查》,雖然業界普遍認為今年市場將出現衰退,然而,因為疫情的影響,許多品牌企業都有加速內部數位化轉型與技術應用的急迫感,往未來看,解封後下半年企業仍有拚經濟的動力與信心,這會驅動品牌去做更多事情,重新布局,振興消費市場。」
▲台灣數位廣告歷年狀況(圖/DMA提供)
▲2019年各產業數位廣告投放量統計(圖/DMA提供)