每月20億人在YouTube上聽音樂！全新音訊廣告上線

記者谷庭／台北報導

越來越多人都在收看 YouTube，其中音樂影片 (Music video）串流也越來越受歡迎，超過 20 億人每個月在 YouTube 享受音樂內容。因此現在Google也宣布YouTube將推出全新的音訊廣告服務。

▲ 每個月有20億人在YouTube上聽音樂。（圖／YouTube提供）

為了協助廣告主根據消費者在 YouTube 的多元使用習慣擬定合適的媒體和廣告素材策略， 進而觸及目標對象，YouTube推出音訊廣告 (Audio Ads)，透過以聲音為基礎的廣告素材， 提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能， 協助品牌有效擴大觸及並提升能見度。

另外也推出動態音樂首選頻道，依照類型與情境分類歌曲，針對包括拉丁音樂， 韓國流行音樂和嘻哈音樂在內的流行音樂，跟音樂排行榜還有音樂數據分析統計出來的百大熱門歌曲等，以及依照心情、 興趣提供分類。

YouTube Select 音樂首選頻道則收納全球 YouTube 前 5% 的優質音樂內容，例如官方音樂影片。無論觀眾是直接觀看 YouTube 或當作每日生活的背景音樂播放， 音樂首選頻道與音訊廣告都能讓品牌大量出現在 YouTube 上，輕鬆觸及全球喜愛音樂的粉絲， 提升品牌能見度並為品牌業務帶來成效。

▲ YouTube 推出全新音訊廣告服務。（圖／YouTube提供）

而音訊廣告的最大的特色， 就是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息， 視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫。為期數月的 Alpha 版測試結果也顯示，在我們評估的 YouTube 音訊廣告活動中，75% 以上的廣告活動大幅提升了品牌認知，YouTube 音訊廣告有效地加強了品牌訊息的宣傳力道。

其中一個進行早期測試的品牌Shutterfly ，就是運用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者，影響其購物意願， 最終成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%，好感度也提高了 2%。