擁有多螢投放&精準策略的數位夥伴「悅氏」你的好選擇
文/域動行銷 Monde Selection世界品質品鑑大會是國際上最具權威的「食品品質評鑑組織」。由各方頂尖人士組成的評審團,憑藉自身經驗及科學方式,為產品的安全、味道、包裝、原材料等方面進行公正的審查與評定。 悅氏產品【悅氏Light鹼性水】、【悅氏礦泉水】連續二年榮獲「最高金賞獎」可比是米其林指南的星級鑑定殊榮,並為台灣唯一最高金賞獎廠商。本專案旨在行銷悅氏好水,提升其品牌知名度。為發揮程序化購買的最大效益,本波活動採用以下廣告形式:
(圖/域動行銷)
除了媒體平台的規劃,提升精準度的策略擬定亦相當重要,本案例廣告媒體策略規劃為:
(1) 精選知名媒體推播:鎖定曾經關注運動體育、減重健身、民生消費、飲品的人群,將廣告投遞於較顯眼的版位,如ETtoday、三立新聞、商業週刊首頁。
(2) 使用圖像式關鍵字投放精準受眾:鎖定近三個月搜尋過相關字詞,如搜尋過【金賞獎】【健康】、【調節生理機能】、【鹼性水】、【健康喝水】、【統一PH9.0鹼性水】、【台塩鹼性水】等字組。
(3) 利用「發票數據」鎖定會買瓶裝水的人群:客製一個月內,購買品項中含【礦泉水】【健康】、【海洋深層水】、【鹼性水】、【氣泡水】、【電解水】、【純水】的人群。
(4) 使用域動獨家電信線上數據:打撈近三個月內瀏覽親子、銀髮保健、運動健身相關網站且停留時間達5分鐘以上的受眾。
透過上述策略擬定與媒體執行,成功使本波廣告表現優異,為廣告主創造6,469萬次有效曝光,各媒體點擊達成率達101%、觀看數整體達成114%,而DOOH跟MOD更是各超出KPI 52% & 33%,成功提升品牌記憶度,將品牌印象深植消費者的心中!
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