掌握男性娛樂追劇時光　OTT行銷搶攻消費選擇

生活中心／綜合報導

追劇實力崛起！男性平常會從事的休閒活動，追劇已超過9成。同時男性觀眾不只自己追劇，也喜歡與伴侶和家人共同觀賞戲劇、綜藝、卡通和動漫。

隨著父親節腳步接近，品牌行銷戰火悄然升溫。OTT平台以內容多元為強項，從熱血武俠片、犯罪懸疑劇，到職人紀實與精采喜劇，全面滿足不同年齡層男性的觀影偏好，不僅成功抓住「爸爸的目光」，更巧妙引導觀眾從娛樂延伸至消費選擇，OTT行銷讓父親節不僅跳脫傳統宣傳，更成為日常娛樂體驗的精準溝通。

▲▼男性各愛好族群瀏覽網站，影音網站已成為男性六大興趣族群的主要媒體管道(圖: Nielsen NetWatch網際網路大調查)

 

根據Nielsen NetWatch網際網路大調查2025 Q1顯示，影音網站已成為男性六大興趣族群：遊戲、汽機車、手機/3C、運動、服飾配件與菸酒愛好者的主要媒體管道，其中「汽機車族群」、「手機/3C族群」、「服飾配件族群」都有近6成的比例經常瀏覽影音平台，顯示OTT行銷正是觸及男性消費決策的重要方式。搭配父親節檔期，品牌若能巧妙投放廣告在多元熱門影劇上，不僅提升曝光與共鳴，更能進攻男性觀眾消費心態，創造節日行銷最大效益。

▲▼男性觀眾在網路影音平台上觀看最多的長節目類型為戲劇與綜藝。(圖: Nielsen NetWatch網際網路大調查)

男性追劇的原因可能是單純的娛樂，也可能是為了放鬆心情、消遣時光。 追劇也可能成為他與家人、朋友之間的共同話題，甚至可以透過追劇來了解不同文化和社會現象。從Nielsen最新資料也顯示，男性觀眾在網路影音平台上觀看最多的長節目類型為戲劇與綜藝，分別佔比32.73%與28.43%，顯示他們對情節推進與娛樂放鬆類型內容有高度偏好。相較於其他節目型態，這類節目更容易形成收視偏好與情感連結。以iQIYI愛奇藝和遠傳friDay影音為分析，男性觀眾都會化程度高達68%，具有工作者約有76%，同時也是主要家庭經濟來源。

iQIYI愛奇藝暑期劇綜全面升溫　最強男性內容攻略大公開！

iQIYI愛奇藝古裝穿越劇《書卷一夢》一開播便掀起熱烈討論，由《折腰》人氣男神劉宇寧與《狂飆》實力派女星李一桐聯手主演，劉宇寧聲勢再加上創新搞笑的穿越劇情，話題性十足，一舉奪下收視冠軍！iQIYI愛奇藝平台也持續深耕懸疑、武俠等男性偏好類型劇，未來會陸續推出多部備受期待的強檔內容。其中，古裝探案劇《朝雪錄》由新生代人氣演員《白月梵星》敖瑞鵬與《流水迢迢》李蘭迪擔綱主演，講述大理寺少卿之女身懷絕佳醫術，與年少將軍攜手破解懸案、揭開層層迷霧的高能劇情，結合推理與權謀雙線，令人期待。而由成毅主演的《赴山海》則融合穿越、奇幻與武俠小說的精髓，描繪一場跨越時空的壯闊歷險，亦是本季不可錯過的重量級新作。從古裝權謀到熱血江湖，iQIYI愛奇藝展現出OTT平台在男性向內容上的完整佈局與創新企圖，為父親節檔期增添豐富看點與話題熱度。

▲iQIYI愛奇藝暑期劇綜全面升溫　最強男性內容攻略大公開！(圖: iQIYI愛奇藝節目海報)

除了戲劇表現亮眼，iQIYI愛奇藝在綜藝方面也全面出擊，持續為觀眾帶來熱血、創新兼具的娛樂體驗。掀起夏季音樂熱潮的《新說唱2025》自開播以來即持續稱霸綜藝節目冠軍，吸引年輕潮流男性關注；另一檔備受矚目的綜藝作品《大逃脫：The Story》則融合懸疑推理與密室逃脫元素，打造兼具娛樂與腦力刺激的全新體驗。透過節目場景設計、關卡層層堆疊，觀眾將隨著參賽者一步步解開謎團，沉浸在高張力的氛圍之中，成為今年最受期待的懸疑系綜藝代表。

無論是穿越武俠奇幻劇的磅礴，還是音樂選秀綜藝的熱血，又或是懸疑逃脫的刺激體驗，iQIYI愛奇藝都展現出對男性觀眾需求的敏銳洞察與豐富佈局，為暑期檔與父親節期間注入滿滿看點，勢必成為男性娛樂首選平台，帶來美好的追劇享受。

型男齊聚、強劇連發！　今夏最燃片單在遠傳friDay影音

遠傳friDay影音暑期再推強檔話題韓劇，校園懸疑劇《清潭國際高等學校》第二季重磅回歸！延續第一季的高壓校園氛圍與人性探討，由李恩泉、Yeri金藝琳領銜主演，雙人組強勢登場！劇情自一名女學生墜樓身亡事件揭開序幕，唯一目擊者再度被捲入命案漩渦，面對孤立與排擠，命運再次翻轉。此外，男神李鐘碩睽違三年重返小螢幕，攜手文佳煐主演全新律政劇《瑞草洞》，以新手與資深律師的職場交鋒為主軸，結合法律實務與日常百態，勾勒出幽默又寫實的辦公室生存記。改編自人氣漫畫的《退貨兒童》則由廉晶雅、元真兒、崔英俊、金珍映DEX、李娜恩等實力派陣容演出，描繪一群被養父母遺棄的兒童，在生死邊緣掙扎求存、展開復仇的黑暗成長故事。

▲型男齊聚、強劇連發！今夏最燃片單在遠傳friDay影音(圖: 遠傳friDay影音節目海報)

除了韓劇強檔，遠傳friDay影音暑期日劇內容同樣耀眼，集結多位日本重量級男星，從懸疑辦案、動作攻防到溫暖療癒，一次網羅多元風格！反町隆史主演的《TOKAGE：警視廳特殊犯搜查組》以高張力刑偵懸疑為主軸，聚焦AI犯罪與特殊搜查小組的正義行動；櫻井翔則在《佔領電視台》中面對再度來襲的神祕武裝集團，人生再掀波瀾；松本潤主演的《第19號病歷表》則聚焦全新設立的「綜合診療科」，透過深入問診描繪出療癒人心的醫療風景。除了日劇強檔來勢洶洶，遠傳friDay影音暑期綜藝內容同樣吸睛，由黃宣與陳柏霖攜手主持的大型尋寶旅行實境秀《出去一下 What a Trip》遠赴紐西蘭拍攝，集結新田真劍佑、許光漢、i-dle舒華、桂綸鎂等夢幻嘉賓陣容，一同展開充滿驚喜與挑戰的異國旅程。從日劇男神到型男綜藝，再到接連不斷的精彩韓劇，遠傳friDay影音以多元題材與男性導向內容強勢佈局。不論你喜歡推理刺激、律政鬥智，還是戶外冒險與兄弟情誼，今夏都能在遠傳friDay影音一睹專屬男性觀眾的觀影節目，打造一段精緻又豐富的娛樂旅程。