網路溫度計／談媒體數位轉型前　民眾上網在乎的是什麼？

圖、文／渴膩怒／網路溫度計

各種媒體的使用狀況—不同媒介的普及率變化

A.整體：只有網路成長，其他媒介全在衰退！

首先來看從2008到2015年各類媒體的涵蓋率。根據資料來源Nielsen媒體大調查的定義，「涵蓋率」以雜誌來說，為過去七天看過週刊、過去兩週看過雙週刊、過去一個月看過月刊、過去兩個月看過雙月刊、過去三個月看過季刊來計算；戶外媒體以過去七天的閱聽眾接觸比例來計算；其餘媒體皆以昨日閱聽率來計算。

可以看到，目前涵蓋率最高的媒體依然是電視，但持續衰退中，從九成五掉到八成八，跌了7個百分比；其次是戶外媒體，涵蓋率大致持平，都在八成上下。

廣播的涵蓋率則和戶外媒體一樣變化不大，在2008年到2010年間皆在23%左右，2011年微幅衰退到19.4%，但2013年後又開始漸漸回溫，到2015年攀升到23.4％。

唯一涵蓋率明顯增加的媒體是網路，在過去八年中，涵蓋率從近五成大幅成長到近八成。

紙媒的涵蓋率和電視一樣持續衰退，報紙和雜誌分別從2008年的43.9%和31.7%，跌到32.9%和26.5％，分別跌了11個和5.2個百分點，報紙涵蓋率的衰退程度更高。

B.電視：普及率跌破八成，大家越來越不愛看有線電視！

單就電視而言，有線電視的家用普及率和每人每天收看時數，均在2008年到達高峰，普及率是86.8%，每人每天收看時數為2.89小時。

此後收看情形就開始下跌，到2010有個小谷底，但2012稍稍回升，2013年再繼續掉。

2014年，每人每天的收看時數減至2.74小時，少了5%，有線電視普及率則掉到80.7%，少了6個百分點。

2015年，每人每天收看時數仍維持在2.74小時，但有線電視普及率持續下跌並跌破八成，只剩78.4%。

C.紙媒：都在大幅下滑，但報紙比雜誌更慘！

紙媒的訂閱變化情形大致和涵蓋率相同，就是一路下滑，報紙衰退地比雜誌嚴重。

這十年間，報紙的訂閱數從每百戶33.7份掉到15.15份，失去18.55份/每百戶的量；雜誌則每百戶從14.7份掉到7份，失去7.7份/每百戶。

簡單換算下來，報紙平均每年流失近2份的訂閱量，雜誌則約1份。

電視、紙媒都在下滑，轉型網路就是救星嗎，先看看你瞭不瞭解網路使用者吧！

本文未完，精采全文詳見：談媒體數位轉型之前，你知道民眾上網在乎的是什麼嗎？

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