2021『房疫時代 數位佈局 締造行銷亮點』發表會

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現代人手一機,隨身攜帶『行動裝置』,因此如何透過數位行銷來達到宣傳目的與效果,皆是各個產業的考題之一。被視為高價物質的房地產,又該如何突破困局、重新定義行銷方式,最終達到理想的銷售成果呢?
 
在本次2021年10月的房產發表會---『房疫時代 數位佈局』,邀請電信龍頭「中華電信」及口碑行銷專家「達摩媒體」一同合作發表,將親身經歷及觀察到的未來趨勢分享於業界,將房地產帶領至現今的數位時代,藉由講師們娓娓道來各自的專業領域,讓我們深入了解其應用的發展可能性。

(圖/翻攝自域動行銷)

資深口碑行銷,達摩媒體執行長-林合政,分享如何運用KOL影響力創造品牌,資訊量爆炸的時代,網路上的評價與口碑顯得格外重要了,社群影響力絕對是超乎想像,因為它將變現成鐵錚錚的消費者購買力與意願。找出建案的屬性,配對合適的網紅,能夠達到事半功倍的效果,成為有效的口碑廣告訴求!

(圖/翻攝自域動行銷)

藉由網紅口碑能夠從具體的對建案認知,進而產生好奇心去上前詢問,充分展現其精準溝通價值力。當今也有不少位以開箱房產業的Youtuber,社群聲量與曝光度有絕佳的證據說話!KOL主角通常可媒合建案的核心精神,提升品牌好感度、信任度,建案更可透過KOL觸及到新的粉絲群眾,強化社群聲量。效果可分為功能性及情感性,功能性可參考來客、詢問度,情感性可觀察長期品牌聲量。
 

(圖/翻攝自域動行銷)

中華電信代表孫揚忠,先從AR淺談,表示沉浸式體驗會強化文宣的互動、趣味、啟發與學習等效益。 AR應用的發想是使用這方式,吸引和轉化更多買家和賣家。然而,恰巧在疫情影響買家親訪建案的意願下,AR賞屋更成為必要的存在,實際應用於建案DM、經紀人名片及店面虛擬電視牆等。房地產經紀人還能將AR成為輔銷工具、加強官網的沉浸式體驗。

孫揚忠表示,行銷數位化是不可避免的趨勢,全球疫情加大遠距通信的需求,結合AR科技將成為房地產銷售最新利器,成為全新的視覺體驗。此外,中華電信5G 大頻寬支持更好的AR體驗!

(圖/翻攝自域動行銷)

最後,由域動行銷業務總監-陳彥任為發表會劃下完美的句點,清楚的解讀建案TA,並說明如何尋找到真正的高端買家。以現實的消費者行為面向來看,買房能力是大於喜好的,以此角度為考慮出發點,便成為房產數據行銷的起點。房產業者需針對明確指標的母數,去強化建案特性的優勢條件進而達到宣傳目的。
 
CLICKFORCE運用獨有的混血數據,除了系統數據和房產執行累績豐富數據之外,
針對目標TA「生活型態」三大面向進行篩選,精準打撈高端族群:
1.  網路數據:常造訪豪宅、出沒高所得鄰里、長時間停留於特定優質地段族群,標籤為高機率的「淨資產頂端人群」。
2.  發票數據:利用發票載具APP找出近半年購買過珠寶、精品,特定豪宅附近店家有過實際消費記錄的「高消費力人群」
3.  電信數據:實際生活行為,整合『中華電信數據』萃取特定網站造訪使用者、各豪宅出沒人群。
 
並以全方位數位執行規劃服務,讓所有廣告訴求可被有效傳達,提升效果。簡言之,就是透過精準數據,萃取全台前0.1%高收入消費者,並依數據分析結果製作符合TA需求的廣告素材,再來觸及高端買家,藉此雙向策略來吸引TA賞屋購屋,最終達成超高額成交量,獲得業主&消費者雙贏局面。

(圖/翻攝自域動行銷)

整場發表會的宗旨,是期望透過數位行銷趨勢介紹、案例分享的方式,凝聚房地產業者們的數位應用概念與共識。講師們無私地將各自領域專業知識及經驗傳達給現場來賓,會後促成來賓們與講師間互動交流,為產業帶來更進一步成長與擴大發展的可能性。

 

(圖/翻攝自域動行銷)

域動行銷與中華電信合作5G AR沈浸式體驗,將素材更好被應用於行動載具,

提供消費者多元廣告呈現方式,更加速深入瞭解建案優勢。

若對以上房產與5G AR、KOL口碑行銷結合有興趣的,
欲了解更多或有任何想法都歡迎與域動行銷進行聯絡諮詢,
將有最專業的人員為您選擇最適合的方案!!
https://reurl.cc/EZGvm0




(圖/翻攝自域動行銷)

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