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專業深入海外社群 3C科技微網紅跨境佈局拓展品牌知名度

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文/i-Buzz口碑網路研究中心

疫情期間民眾對3C產品的需求提升,宅在家的日子最常藉由線上通路購買相關產品,許多人在下購買決策前,會觀看3C科技KOL的開箱評測了解產品功能,使得科技類KOL的影響力大幅提升。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉近一個月的TOP 50 3C科技 KOL 排行榜,並分享AsiaKOL如何協助品牌與科技類KOL合作,運用影片形式推廣智能產品,深入海外市場,透過影音方式呈現產品提高粉絲對產品的了解與好感度。

一、 3C科技KOL TOP50排行

(一) 台灣3C科技KOL 三巨頭:Joeman、Tim、電獺少女

台灣3C科技KOL TOP3分別為Joeman、Tim、電獺少女。

TOP1的Joeman從電競實況主轉為YouTuber,影片主題廣泛,包含電競、3C開箱、旅遊、房地產和汽車等,題材大眾化為他累積多元的粉絲輪廓,YouTube訂閱人數突破兩百萬,是相當有影響力的KOL。

TOP2的Tim為電視節目科技主題的常客,專攻手機、軟體教學和科技趨勢,對3C產品的專業知識吸引許多粉絲。

TOP3的電獺少女為一群女生組成的團隊,分享3C產品、App評測和科技情報等,將生硬的科技資訊以有趣、平易近人的方式呈現,在男性為主的3C領域走出自己的風格。

前三名的3C科技KOL將專業知識融合自身特質,讓大眾有不同風格的科技類影片可以觀看,為此領域創造更多樣化的聲音。

(二) 3C科技重影音評測與開箱,FB和YT為最多KOL使用之平台

在三大社群平台中,最多3C科技KOL經營FB,YT次之,IG則為最少人經營的平台。和美妝、美食和旅遊等其他類別的網紅相比,在IG經營上有顯著的差異,這可能與3C科技產品需要較長的影片作評測或開箱,且需要較長篇幅的文字敘述提供產品簡介有關,此形式無法完全契合圖文為主的IG平台特質,故大部分的KOL以FB和YT為主要分享平台。

(三) 3C科技門檻高互動參與低,內容聚焦緊扣科技主題

從3C科技KOL的影響廣度、互動參與、內容關聯三種AIE評測指標中,互動參與指標分數明顯較低,由於3C科技類型的硬知識對大眾來說門檻較高且商品單價較高,相較於美食、潮流或穿搭等軟性資訊,3C科技偏向單向的知識傳播,較難獲得高度共鳴。然而AIE指標中的內容關聯分數整體來說較高,表示3C科技KOL在內容經營上相當聚焦、緊扣主題。

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