誰說雙11廣告一定貴！媚點另闢影音流量，以視覺拉抬人氣

媚點另闢影音流量，以視覺拉抬人氣 !

雙11數字節，電商一年中最重要的銷售節日之一。為了在此刻取得銷售高點，無論折扣、活動、廣告流量…等，各式輔助行銷戰術，此刻無不傾巢而出！
 
而如今程序化購買、競價機制當道，往往是流量成本居高的指標期程。如何在關鍵時機、執行最佳經濟效益的廣告投資，更是此時企劃端絞盡腦汁規劃的重要課題。

（圖／翻攝自 域動行銷）

而媚點是如何於 11月數字節，仍取得廣告均價的超標達成率呢? 域動行銷掌握兩大觀察要點：

一、「價格」 真別無選擇，只能吞下高價流量嗎？
在導購成效佳的 FB、關鍵字與 DPA 購物廣告首當其衝！導購前一步的導流廣告如聯播網、原生廣告亦是重要引導指標。而媚點另尋契機，在網路蜂擁期間，以「影片觀看」為階段性行銷目的。不在導流戰場上競標高價點擊，反於此時另闢蹊徑，替自家品牌創造影音宣傳的差異化曝光。

（圖／翻攝自 域動行銷）

二、「成效掌控」精準混血數據仍為核心關鍵
即便成本掌控得宜，能否精益求精仍回歸數位行銷根本 –「精準數據」。

本次混血數據仍悉心以待，透過電信與發票雙核心數據，網羅兩類客群：

1. 造訪專櫃、門市的潛在買家
2. 於指定品牌、具門市消費經驗者
將真實行為透過數位方式羅列，再透過影音素材觸及，將廣告有感度有效提出。

（圖／翻攝自 域動行銷）

在控管價格及成效下，媚點於雙11期間，不但廣告單價並未提升，甚至以超標得任務的達成率，替媚點創造不同以往、且更亮眼的績效。

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