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台灣美食也能打造國際形象! 在台跨境網紅曝光效益無限大

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文/i-Buzz口碑網路研究中心

東南亞在文化和語言上與台灣相似,越來越多人來到台灣發展深耕,進而成為跨境網紅,運用其影響力及魅力在社群上累積大量粉絲,吸引品牌與他們進行合作以獲得更多曝光。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉TOP 10東南亞在台KOL排行榜,並分享AsiaKOL如何與在台跨境網紅合作協助品牌及活動進行跨境網紅行銷,發揮跨國影響力,讓台灣美食文化能夠在國際間更有聲量。

一、東南亞在台網紅 TOP10排行

(一) Top3東南亞在台網紅KEYI、Alvinist/艾爾文、我是馬鈴薯小姐雁靈,跨領域經營累積高人氣

東南亞在台網紅Top3分別為KEYI、Alvinist/艾爾文、我是馬鈴薯小姐雁靈,三位皆是馬來西亞國籍的網紅,跨足不同領域,將興趣轉化成自媒體創作在網路上發光發熱。

TOP1 的KEYI為橫跨時尚潮流、旅遊和美妝保養的KOL,時常在社群上分享自己的穿搭、生活小事和介紹美妝保養品,容貌姣好的她吸引相當多粉絲關注,KEYI也很樂於透過IG限時動態和粉絲互動。

TOP2 的Alvinist/艾爾文是旅遊、美食料理和3C科技領域的影片創作者,除了積極經營FB、IG和YT為科技產品開箱、分享保養品、健身日常外,也透過經營podcast分享生活。

TOP3 的我是馬鈴薯小姐雁靈是旅遊及美食料理領域的KOL,除了分享旅遊景點和美食外,也會在社群上發布穿搭照及美妝用品。

(二) 東南亞在台網紅馬來西亞人佔多數,旅遊、趣味搞笑、美食為熱門題材

前10名東南亞在台網紅中,以馬來西亞國籍的網紅為最大宗,高達八成,越南和泰國則僅各佔一成,語言差異可能是最大因素,因馬來西亞的語言包含華語,和台灣的語言隔閡較小。而東南亞在台網紅分享的內容中,旅遊、趣味搞笑和美食料理分別為前三名,和其他國籍的網紅領域分布相似,可見旅遊和美食是相當熱門的領域。

(三) 東南亞在台網紅跨領域分享 影音內容累積高人氣

大部分東南亞在台網紅積極經營Facebook、Instagram和YouTube三大平台。從三大平台的粉絲數來看,KOL在YT的平均粉絲數最多、FB次之、IG則最少;但以AIE網紅評測數據庫在各平台的評分上,FB、IG則高於YT。由於東南亞在台網紅多數為跨領域網紅,分享的內容如開箱或旅遊較適合以影片方式呈現,故YT粉絲數較高,但由於領域廣泛,可能無法讓社群主題更聚焦,使得內容關聯性不高,AIE分數相對較低。

二、在台跨境網紅體驗美食嘉年華協助推廣,雙邊效益為活動增加曝光及深度

跨境網紅能夠帶來雙邊效益,不只為品牌或活動增加跨國曝光,也能增添更多信任感,當外籍觀光客來台旅遊時,便較可能優先選擇跨境KOL推薦的品牌或產品。AsiaKOL就曾協助台灣美食嘉年華,為行銷活動挑選粉絲互動良好的在台跨境網紅,進行合作推廣,讓KOL實際體驗台灣的文化,透過自然的置入方式讓活動品牌、產品獲得更良好的曝光,同時也能讓跨境網紅有更多出席活動、曝光的機會,是雙贏的合作方式。

(一)在台外籍網紅體驗活動自然置入,營造品牌良好國際形象

為了刺激疫情後的經濟,台灣美食嘉年華邀請在台外籍網紅實際到場參與美食盛宴,透過KOL在體驗過程中自然生動的介紹、分享參展照片,期望能打中多國粉絲,提升台灣在國際間的形象外,亦能促進雙方文化交流。
 

想知道在台外籍網紅是如何提升宣傳成效? 「完整文章內容」請見>台灣美食也能打造國際形象! 在台跨境網紅雙邊曝光效益無限大!

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