疫下生活的精心體會　網紅社群「儀式感」掀話題風潮

文/i-Buzz口碑網路研究中心

近期社群充滿著「儀式感」一詞，你是不是也注意到了呢？許多網紅在分享社群內容時常使用此詞彙，加深粉絲對儀式感的印象和追求，大家自行創造生活樂趣和新意，平撫疫情下波動的情緒和增添更多安心及療癒感。

AisaKOL透過AIE網紅數據資料庫，帶你洞察2021年初至今，「儀式感」一詞如何在社群擴散、掀起風潮？各領域的網紅又是如何將生活結合儀式感，讓生活過得更講究呢？

一、疫情生活下需要儀式感，話題趨勢隨疫情增減

「儀式感」一詞的話題量從去年五月台灣疫情大爆發開始攀升，一路到八月來到話題高峰，其話題量隨著疫情趨勢增減，去年十二月時來到第二波高峰，在疫情爆發後的下半年，話題量較上半年成長了近六成五。

疫情對許多人而言，不只提高了環境衛生上的顧慮，也產生了心理上的負擔，此時「儀式感」成了人們尋找生活中身心靈平衡的重點。居家時間變長，花費更多時間為自己準備美食、佈置家裡來換得心情愉悅及緩解焦慮，是疫情期間許多人相當重視的生活一環。

二、旅遊、美妝、美食類網紅最愛儀式感，營造舒適日常生活

儀式感在社群上成為熱搜話題，而最常提及儀式感的網紅中，以「旅遊類」比例最高，「美妝保養」、「美食料理」類網紅次之。旅遊、美妝、美食網紅時常分享日常生活的軟性內容，當生活被動式地產生變化、受到侷限而感到身心疲倦時，從日常生活的一點小小改變形塑儀式感，以度假、吃美食或營造生活舒適度，放鬆身心靈，正是許多人嚮往的型態。

那麼這些網紅們是如何分享他們的生活儀式感的呢？AsiaKOL 以下從社群話題分析窺知一二！

三、將日常過得更講究，「儀式感」調劑身心放大感官體驗

最常提及儀式感話題的網紅中，以「旅遊」、「美妝保養」、「美食料理」三領域比例最高，這些領域中哪些關鍵字最常與儀式感連結在一起呢？AsiaKOL從關鍵字雲分析帶你一起來了解。

(一) 旅遊網紅安排輕旅行、節慶佈置，營造度假儀式感

旅遊類網紅的話題文字雲中，常與儀式感一起出現的關鍵字有「聖誕節」、「禮物」、「放鬆」、「度假」、「輕旅行」。

疫情之下無法隨意出門遊玩，長時間「宅」在家，在家過節的儀式感顯得更為重要，透過擺飾和佈置能讓家裡充滿濃濃節慶氣息，無需出門也能享受過節氛圍。部落客吳斐莉曾分享一系列的聖誕裝飾，居家佈置讓在台灣也能有外國聖誕氣息。而每逢佳節，就是送禮的日子，宅在家的日子更講究和好友互相送禮、分享送禮相關話題。

此外，不能出國度假，許多人改在台灣尋找適合輕旅行的地點，講求短暫而悠閒的度假以忘卻平時工作的繁忙。網紅松崎優曾分享南投豪華露營區，舒適愜意的空間及滿滿的芬多精，讓人沈浸在放鬆和療癒的氛圍中。

(二) 美妝保養網紅藉香氛、護膚，讓生活充滿美的儀式感

「居家」、「香氛」、「蠟燭」、「香水」、「保濕」、「修護」、「有機」為美妝保養類網紅時常與儀式感一同提及的關鍵字。

長時間居家，待在同一個空間裡難免感到煩膩，生活中的儀式感能讓日常不再一成不變，香氛、蠟燭、香水可以增加室內情調及舒適感，成為社群上的話題商品。網紅莫莉曾分享香氛蠟燭，表示蠟燭是日常必備的儀式感，更是生活中不可或缺的陪伴，居家期間點上命定香味是一大享受。

此外，出門需要長時間配戴口罩，讓居家保養成為熱門話題，更重視肌膚保濕和修護程序，網紅Blaire曾分享有機保養品，藉由肌膚保養的儀式感開啟一天生活。

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