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「明星NFT」夯什麼?大數據揭密:都是黃明志的玻璃心…

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記者李鴻典/台北報導

將NFT推向第一個熱議高峰的歌手正是黃明志販售歌曲「玻璃心」的NF。(圖/翻攝自黃明志臉書)

▲將NFT推向第一個熱議高峰的歌手正是黃明志販售歌曲「玻璃心」的NF。(圖/翻攝自黃明志臉書)

隨著加密技術的進步,區塊鍊技術的應用越趨廣泛及多元,近幾年聲量居高不下的,非NFT(Non-fungible token,非同質化代幣)莫屬。

大數據股份有限公司日發布最新《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值》洞察報告,以2021年1月1日至2022年4月30日,透過旗下《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統觀測各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等上萬個網站頻道,針對討論「NFT」相關文本進行分析,調查「網路聲量」、「熱門關鍵字」、「社群活躍度」作為分析依據。

2021年11月至2022年4月間,最熱議NFT及重點事件(圖/大數據提供)

▲2021年11月至2022年4月間,最熱議NFT及重點事件(圖/大數據提供)

2021年NFT迎接爆發性成長,帶動銷售量和買家數增加至少19倍,熱門程度還在持續攀升中,在台灣也有許多品牌、名人接續發行NFT項目,洞察報告指出,將NFT推向第一個熱議高峰的歌手正是黃明志販售歌曲「玻璃心」的NFT,網路聲量有6,623則,後續則有周杰倫等大咖藝人接棒,也成為民眾的投資的熱門投資標的之一。

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查,2021年11月至2022年4月間最熱議的NFT,其中歌手黃明志販售歌曲「玻璃心」的NFT,網路聲量有6,623則,接著周杰倫Phanta Bear、杜汶澤喱DAO、明華園總團海賊之王到無聊猿,都各自在發行時造成話題討論。而透過名人發行、替換社群大頭照及分享收藏的方式,以及賦能予NFT擁有俱樂部會員的身份性象徵,讓眾多人興起購入NFT的念頭,更加把NFT推至大眾眼簾。

娛樂類因創作者知名度獲關注,DAO組織模式展現素人也可凝聚熱度(圖/大數據提供)

▲娛樂類因創作者知名度獲關注,DAO組織模式展現素人也可凝聚熱度(圖/大數據提供)

由於NFT在藝術、收藏、遊戲、元宇宙及具有賦能的特性上,跳脫以往框架,因此企業和名人網紅也開始利用這股NFT風潮,藉機發揮更多元的行銷面向,以娛樂類熱門NFT來說,基本上與創作者知名度有高度相關,越有名氣越好推廣,像是全明星運動會、洋蔥、謝和弦推出的NFT,都有獲得極高關注。

至於民眾為何想買NFT?據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示,基本上動機可分六類,其中以「投資」佔最多數,主因是有人認為傳統投資市場收益不佳,進而想投入新興金融產品,其次才是收藏、好奇、想支持創作者、炫耀等動機影響購入。

民眾購買NFT的動機以「投資」及「收藏」佔比較高(圖/大數據提供)

▲民眾購買NFT的動機以「投資」及「收藏」佔比較高(圖/大數據提供)

也因為藝人或名人網紅推出NFT時,都會在Facebook粉絲團上宣傳,因此NFT在社群平台的聲量,以Facebook(60%)占比最高,其次才是Instagram (24%)、Youtube (16%)。品牌或創作者利用發行NFT,在網路上製造話題,加以提升自身曝光度,也能藉此吸引更多認同品牌、創作概念之族群,同時達到擴大既有群體的效果。此外,也有眾多NFT具有賦能,亦即持有者能享有特別的福利,進而成為新型態VIP會員證,進而提高粉絲及顧客忠誠度。

Facebook的NFT聲量多餘兩社群平台2.4-3.7倍(圖/大數據提供)

▲Facebook的NFT聲量多餘兩社群平台2.4-3.7倍(圖/大數據提供)

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