品牌大使全攻略(上)—品牌大使哪裡找?合作前又該問哪些問題?

  • A-
  • A
  • A+
打賞星星
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

文/ i-Buzz口碑網路研究中心

你在找可以合作的品牌大使,或是在篩選可以擔任品牌代言人的名單嗎?如果是的話,你可能正煩惱著要怎麼開口邀請對方。想讓更多人加入你的品牌大使計畫,要找人和說服他們加入可能會不太容易。首先你要先想想哪一類品牌大使最符合你的需求,接著再思考什麼樣的條件可以說服他們成為品牌的官方代言人。

本文集結了招募品牌大使的最佳做法要跟你分享!從一開始教你如何篩選品牌大使人選、列出可能有興趣的候選人名單、到聯繫他們最好的做法(包括邀請他們合作時可以怎麼說),那就開始吧!

一、 品牌大使是誰?

品牌大使是品牌的粉絲,也是答應跟你的品牌長期合作的對象,他們會根據平常使用產品的情況真誠地宣傳品牌,拓展品牌在新市場的知名度、跟潛在的新客群建立關係。因為他們受到受眾的信任、也主打真實呈現,因此他們的受眾很有可能會願意買單你的產品。

品牌大使可以透過線上(像是社群媒體發文)、線下(活動展場)、或雙管齊下宣傳你的品牌。他們和網紅的不同之處在於網紅代言的時間較短,品牌大使則會進行長期的行銷宣傳合作,一般情況下合作時間至少會長達一年。

▲品牌大使在社群媒體上分享宣傳品牌(圖/翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心)

二、 品牌大使哪裡找?

很多地方都可以找到或雇用到品牌大使,以下列出了幾種我們最喜歡的做法:

1. 現有的顧客和電子郵件名單:這些人已經是你的粉絲了,所以要他們去宣傳你的品牌很容易,你可以雇用那些很常購買你的產品的,或已經和他們的朋友分享的顧客。

2. 社群媒體:在社群媒體上挑選品牌大使,要鎖定那些已經有在談論你的品牌的人。你可以看看有誰標記你的品牌,或是用品牌的主題標籤搜尋,找到有介紹過你產品的人,再進一步詢問他們有沒有意願加入品牌大使計畫。

3. 特定領域的專業人士經營的部落格:這些人已經是你這個產業的人了,所以要說服他們加入會比較容易,而且因為他們是該領域的專家,所以也會有一定的名氣。

4. 網紅和品牌大使資料庫:這些名單上列的都是同意與該產業品牌合作的人,在一開始推品牌大使計畫時,資料庫會是很好的人才來源。

5. 申請擔任品牌大使的人:如果你還沒有招募品牌大使的活動,可以考慮辦辦看,這可以讓有興趣的人主動接觸品牌,讓你建立品牌大使人才庫,而且你也可以蒐集到篩選人才時需要的資料,如此一來就能找到你的最佳拍檔!

6. 你的員工:善用自家員工擔任品牌大使也是很不錯的想法,員工是品牌的一部分,他們已經很清楚品牌的使命和價值,加上如果公司成長茁壯,員工也會受益,所以你可以請他們來推廣品牌。

三、 開口談合作之前...他們有符合這些條件嗎?

如果有人有意願擔任品牌大使,你該找什麼樣的對象呢?要找到適合自己的品牌大使,就得先篩選合作對象,確定他們有達到下列的標準。要記得品牌大使會是你長期合作的代言人,也會是品牌的門面。

▲Morning Willow品牌大使的招募條件(圖/翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心)

想知道哪些標準能夠篩選出適合自己的品牌大使?「完整文章內容」請見 > 品牌大使全攻略(上)——品牌大使哪裡找?合作前又該問哪些問題?

【延伸閱讀】

● 最高CP值的口碑行銷術──品牌大使計畫為何重要?

品牌倡導者的5大亮點:如何為你的品牌加分?

● 助攻口碑行銷的最佳人選——如何找到你的品牌倡導者?

【94要賺錢 股市幸運星】最佳男主角保瑞⊕金球小甜甜+金球貓后…係金A 下一個男主角???
大數據推薦
【94要賺錢 股市幸運星】最佳男主角保瑞⊕金球小甜甜+金球貓后…係金A 下一個男主角???
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動
三立新聞網三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了