三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

iPhone不再風光?銷售不如預期 蘋果營收首衰退

  • A-
  • A
  • A+

財經中心/綜合報導

蘋果潮退燒了?這週二(26日)蘋果公司(Apple)公佈最新一季財務報告,iPhone仍是蘋果獲利的大功臣,但就整體結果顯示,不論是銷量還是財測都不如預期。對此,蘋果也不諱言,表示這一季的銷售量可能就是iPhone問世來,13年首次遇到下滑的狀況,連帶的股價也受影響,在盤後公布財報便下跌逾2%。

▼蘋果的最新財報結果不如預期。

Apple store蘋果/flickr-matt buchanan(https://www.flickr.com/photos/mattbuchanan/4098238845/in/photolist-7f9xCr-5r6RYe-27YN1-22NfW8-7f9x7p-7fdot3-Syhc5-6qhTmq-7f9wu4-7f9xdn-7fdpiS-7f9wb6-7fdoYL-74tdVU-8VikJ8-7fdoQS-pFNuJi-nKVKqV-5pr9Qh-7f9wHT-7fdoFN-o5cxYF-7f9x1k-guThP-c7hys-gZzEUR-9bbDw8-atsvzj-9sgzF-d6Y7UN-7f9x5i-7f9vT6-zWEzN-dKKvuH-suLcJ-dLxppW-eMXZhA-7k7jd7-dKKwf6-dKR1tQ-8r2GZ2-8mix2c-21AQH6-kB1Ftn-jJHWuN-2suQp6-5RCQLj-dUbiNV-4XNzAs-fEhEXP)

(圖/攝影者matt buchanan, Flickr CC License)

蘋果在26日收盤後公佈截至去年12月26日止的季度財報,從此結果顯示出四件事,也讓蘋果為之警惕。首先就銷售量來看的話,雖比上一年同期微幅增加,共銷出7478萬支,但這樣的成長速度卻是歷年新低,且不如外界預期。

再者營收部分,原本預計這一季會落在500億至530億美元間,最後結果雖達516.35億美元但卻低於上年同期的580億美元,而其中主要獲利都是iPhone,占整體營收比重接近7成。

▼iPhone仍是蘋果獲利的大功臣。

Apple store蘋果、iphone/flickr-Kārlis Dambrāns(https://www.flickr.com/photos/janitors/15707827711/in/photolist-pW3HVH-phhMRN-wKJ8sg-pDMJya-pTy2rf-tpBT6x-qF7guy-yyL54F-riVKL2-rsuUpu-vXmuED-pJDNUT-p3MiP8-qAEXkQ-pDRjHV-wFFesq-px5VAU-pWmsE7-pHDu9C-dre8SV-qxzdtD-ppfPJy-CYEb4C-CfAMg1-s6ZDQc-zY2vKH-qaVN2t-r8gJFY-txw1Sa-qKMg2c-xFEe5f-pWmkJU-dZzhgK-qtvtrv-tEMnNq-pgmuzj-rnR5Gw-pCfGip-p7o3Xj-rFVXE2-u3GdhJ-qKcBCn-qPZpSS-sS9VFT-z9VHYK-dgb61D-sS3rFs-pCeENd-yh91QQ-s2ehze)

(圖/攝影者Kārlis Dambrāns, Flickr CC License)

反觀其他主力產品,像是iPad、Mac陸續在走下坡,其中iPad更是已經下滑連8季,銷售量遠不如市場預期,這讓蘋果執行長庫克(Tim Cook)相當憂心,擔心蘋果將告別成長年代。

▼庫克認為iPhone還是有相當大的成長潛力。

(圖/美聯社/達志影像)

至於市場需求部分,可以發現近幾年庫克常往大陸跑,而蘋果連鎖店Apple Store也陸續在大陸拓點,原因就是因為「有市場」,整個營收占蘋果整體的營收比重超過24%,所以庫克相當重視這一塊大餅。不過從報表來看的話,蘋果也發現中國商機趨於飽和,特別是香港地區。

儘管蘋果的最新財報不太樂觀,但庫克認為iPhone還是有需多成長空間,相信等到秋季新的iPhone7推出後,就會打破這一波「低潮」,再創蘋果新巔峰。

追蹤三立新聞網 :
【94要客訴】韓國瑜團隊大風吹?高市府變代理人團隊?
大數據推薦
熱銷商品
讀者留言