凱絡媒體推社群驅動價值衡量指標 SAVI 助品牌「告別一次性網紅行銷」

【廣編特輯】

電通傳播媒體集團-凱絡媒體於1月4日舉辦《2023驅動智能內容行銷論壇》將帶領品牌打造社群魅力，現場內容豐富，除社群趨勢分享之外，更於場上分享凱絡獨家社群驅動價值衡量指標SAVI。SAVI是動態指標，優點是反應社群平台發展及消費者喜好變化。舉例來說，短影音很夯，但客戶資源到底要下在哪個平台？依照凱絡 2022累積的SAVI指標數據，可以根據企業的商業目標跟產業特色，給予不同平台的投資建議。像流行性生活性商品就很適合reels、資訊豐富性適合shorts、橘色商機要考慮voom。未來將作為品牌在社群操盤的佈局、做法與成效的一個具參考性的指標，此外，現場更邀請必勝客總經理與大家分享WOW！的成功案例。

▲凱絡2023驅動智能內容行銷論壇_必勝客總經理（左）與Carat總經理（右）合影。（圖／業者提供）

必勝客總經理梁家俊分享： 「節慶時消費者才想起必勝客，若要營收成長，我們一定要讓消費者平日也想到我們。」要改變消費者習慣非常困難，所以他設下「3T」目標：Talkability （網路聲量）、Traffic （官網流量）與 Transaction（產品銷量），並透過凱絡的social listening分析找出爭議性的食材來創造話題，爭議越大討論度越高，藉由這些話題性的口味來提升消費者吃Pizza的頻率，而凱絡也一路協助客戶，將網路銷量從60%一路提升到80%，更發展出專屬的full-funnel，未來將攜手做出更好的成效。

現場亦邀請LINE、Google來分享影音生態影響力及品牌如何經營自媒體，並舉辦今日大網紅活動及SAVI免費健診抽獎活動，讓與會來賓感受一日網紅體驗外，更有幸運的品牌將搶先體驗凱絡獨家SAVI品牌社群價值健檢的服務。凱絡媒體近年更努力耕耘Youtube頻道，於頻道中分享非常多的行銷內容，若有興趣歡迎訂閱凱絡Youtube頻道。