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網購正夯!看準陸客消費模式改變 精品業實體轉電商

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記者盧巧萍/綜合報導

中國經濟疲軟高消費力不在,讓國際精品品牌首當其衝。其中,LV日前關閉山西太原門市,也是LV關閉的第四間中國分店。不過,由於中國消費者對網路購物的消費意願提高,單價接受度也愈來愈高,讓眾家精品店紛紛往電商發展,今年可能成為「精品品牌電商元年」。

中國消費力趨緩 精品商由實體轉電商

2月28日深夜,一群山西太原工人正忙著拆除LV旗艦店招牌,不但山西煤老闆未來精品掃貨得跑北京,這也是LV關閉的第四間中國分店,記者:「包括一線品牌,香奈兒和LV更主動降了全球的價格,這表示奢侈精品在中國大陸市場上已經遇到了寒冬。」

中國消費力趨緩 精品商由實體轉電商

儘管降價曾一度掀起搶購人潮,在中國打奢政策又遇上經濟疲軟,難以重振買氣,從2013年開始愛馬仕分店關了1家、Coach關掉2家、Prada分店由49減為33間,今年LV更預計收掉1/5的中國分店,而讓眾家精品紛紛另謀出路。

中國消費力趨緩 精品商由實體轉電商

Coach董事長齊特林:「上一季我們在中國獲得2位數成長,但除了中國本土市場,我們也注意到陸客的海外需求,包括歐洲和日本,甚至因為美元走弱而回流美國。」

中國消費力趨緩 精品商由實體轉電商

香港入境處處長陳國基:「陸客消費模式改變,市場可能要適應一下,譬如網購愈來愈貴的商品,中國人都願意上網買。」看準中國網民強大的剁手指功力,Burberry已積極經營線上銷售,此外LV也表示正在向電商發展,也讓專家看好,今年可能成為精品品牌的電商元年。

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