1到4月來台旅客162萬人次！「這國家」超車日本客居首

根據交通部觀光局統計，今年1至4月來台旅客162萬人次超出目標值37%，來台旅客首度以韓國居首，日本居次，未來全球行銷將以「觀光圈」整合在地資源，開拓區域旅遊特色。

▲來台旅客首度以韓國居首，日本居次。（示意圖／翻攝自unsplash）

交通部觀光局從22日起舉行全球15個駐外辦事處國際行銷推廣會議，觀光局發布新聞稿表示，觀光局長張錫聰要求各駐外辦事處主任，以衝刺2023來台旅客600萬人次為目標，協助觀光產業疫後儘速復甦。

根據觀光局統計，今年1至4月來台旅客162萬人次較目標值118萬人次多出37%，各主要市場來台旅客以韓國居首、日本居次，這也是近幾年來韓國旅客首度超過日本 旅客。

至於港澳旅客在2月20日開放來台自由行後，來台量已快速回流，4月份單月10.18萬人次，居當月來台之首，第200萬名來台旅客預計本週產生。

觀光局說，為了強化觀光發展與在地特色，未來全球行銷將以「觀光圈」整合在地資源，開拓區域旅遊特色，包裝各式旅遊產品。

觀光局指出，將與駐外辦事處配合季節性及目標市場客群偏好，制定行銷計畫在轄區辦理旅展、大型活動、異業結盟、推廣說明會，透過廣告宣傳、數位與KOL行銷來台觀光合計約400項，開拓國際客源，也將結合各部會如外交部、僑委會的管道，加大海外宣傳力道。

另外，為了培育觀光產業關鍵人才，觀光局表示，今年續辦觀光產業關鍵人才培育計畫」，藉由系統化培育與赴國外交流訪學，汲取國外觀光產業經營概念及成功案例，並辦理各式主題課程與觀光論壇等，強化觀光產業管理階層專業知能及基層人員應變能力，於產業內部發酵擴散培訓成果。