品牌轉型　大潤發、大魯閣斥資10億合作

記者李鴻典／台北報導

改變，成就一切！大潤發今（22）日表示，今年公司正式邁入20周年，與大魯閣開發公司異業合作，將賣場與運動休閒中心共同結合，打造上萬坪的大魯閣湳雅廣場，除了把消費市場的餅做大，還能創造顧客與眾不同的感官享受。大潤發區總陳道虎更預告，這只是大潤發改變的第一步，未來將推出一套佈局完整的展店計畫，強化大潤發品牌的市場競爭力。

                   
大潤發22日於新竹市舉行「大魯閣湳雅廣場動土典禮」，大潤發區總陳道虎以及大魯閣纖維董事長林曼麗、大魯閣開發董事長蔡明璋與董事總經理郭大睿等都出席典禮，新竹市林智堅市長及民意代表也到場給予祝賀。
大潤發說，預估明年第2季完工後，每年至少可以增加湳雅店一成業績，約逾2億元，而大魯閣湳雅廣場未來每年也預估可吸客300萬人次。
 
陳道虎致詞時表示，零售業的競爭越來越激烈，近年來，有大型量販店開始布局中小型超市，也有超市全力擴展新店，更瞄準不同地點的特定族群打造特殊門市，而全台上萬家便利超商也正進行向上整合，如走向食品研發；跨域整合，如與藥妝店、生鮮超市合作展店，呈現出「量販超市縮小，超商規模擴大」的新趨勢，在在都促使今年邁入20周年的大潤發思考如何轉型。
 
陳道虎強調，除了傳統的大型量販店之外，超市、超商也是大潤發的競爭者，因此，大潤發已開始慎重思考未來的展店計畫，希望透過不同的方式、完整的布局，增強大潤發的市場競爭力以及市場佔有率。其中一種方式，就是湳雅店的擴建，透過異業合作，互補互助，不僅能共同將當地市場的「餅」做大，更能提供顧客更新穎、更舒適、更具感官享受的消費體驗。
 
至於為何挑中新竹呢？大潤發分析，全國22家分店的年度業績能夠擠進20億元俱樂部的，光在新竹就有兩家，共通的特色就是位於市中心，緊臨快速道路或交通樞紐，且停車腹地大，方便民眾與親友開車、騎車前來消費，再加上新竹市擁有「高學歷、高出生率、高所得以及年齡低」的城市特色，因此造就出傲視全國的高消費力，因此大潤發轉型的起點就拍板選擇新竹湳雅店。
 
大潤發說明，這次與大魯閣合作，斥資10億元由大潤發興建、大魯閣裝潢，明年第2季完工後由大魯閣開發承租營運管理，這也是大潤發首度進行購物中心的異業合作，預估未來每年可以增加業績一成業績，約逾2億元。