揭開雷神巧克力的秘密！日相安倍也愛：吃了可消除疲勞

記者簡雪惠／綜合報導

今年問世21周年的雷神巧克力，現在看來十分風光，但其實它在日本剛推出時，可是乏人問津，甚至面臨停產危機。 在苦撐之下，靠著價格平實與口碑相傳，逐漸打開年輕族群市場，加上日本首相安倍晉三，以及日本奧運金牌選手，登高一呼，是雷神的頭號紛絲之後，名人加持光環、知名度與業績一飛沖天，奠定日本老字號、國民甜點的地位。

招牌雷聲打響名號！來自日本的雷神巧克力，歷史長達20年，卻大受歡迎、人氣不墜！

日本民眾：「因為很便宜，送人一點都不心疼。」

在公司都沒人送，只好跑到這裡來搶，在日本白色情人節這天，東京民眾不分男女、大排長龍，全是為了這款、特別改版、以罐頭裝的雷神巧克力而來，限量一千個、立刻秒殺、銷售一空。而雷神的頭號粉絲，更是大有來頭！

日本首相安倍：「我剛剛拿到了黑雷神，（體操選手）內村航平去參加奧運比賽時，也帶著雷神巧克力，這可是世界級的點心，世界級的雷神巧克力。」

在街頭演說時，直接從口袋掏出雷神巧克力，拉近與民眾的距離。日本首相 安倍，不僅多次在個人臉書上，大方分享吃雷神的照片，認為能快速補充體力，更好康逗相報，推荐給內閣官員，被封為「平民首相」。

其中，安倍與議員小泉進次郎，拿著巧克力的照片，更讓不少日本女性為之瘋狂，因為小泉進次郎可是前日相小泉純一郎的兒子，有日本政壇白馬王子之稱。

雷神話題沸騰，日本體操選手內村航平也功不可沒，2012年勇奪倫敦奧運金牌時，手上拿著的，不是花束、而是最愛的雷神巧克力！更躍上國際版面！

一個最便宜只賣日幣30圓、不到台幣十塊的巧克力，一年卻能賣出1.4億個、衝出一年業績超過24億台幣的奇蹟！

其實雷神剛推出時，買氣乏人問津，甚至一度面臨停產，2004年全年銷量不到一萬片，直到進軍校園合作社，打入學生市場，2006年更搶攻超商通路，業績扶搖直上，就連安倍的妻子，日本第一夫人，也曾經客製化，把自己的照片印在雷神巧克力的包裝上，轟動一時。

年輕美眉最愛，炙手可熱就是它，雷神太夯，除了有歌手創作主題曲，作家為它出書之外，甚至還推出專屬電車在街上趴趴走。在日本奠定平價國民甜點的地位，老字號產品繼續擦亮招牌。