全球5強手機大洗牌　蘋果居然被它打敗！這新興品牌成黑馬擠下OPPO

科技中心／王文承報導

▲第一季市佔率與三星僅差不到1% 的蘋果，如今在第二季被三星大幅拉開差距。（圖／資料照）

蘋果不敵AI熱潮！研調機構《IDC》公布 2025 年第二季全球手機出貨統計，原本第一季市佔率與三星僅差不到1% 的蘋果，如今在第二季被三星大幅拉開差距，更面臨小米緊追在後的壓力。然而，OPPO被新興品牌傳音（Transsion）擠下，已跌出全球前五強之列。

根據IDC數據，全球手機市場依然維持樂觀趨勢，第二季出貨量年增1%，達到2億9520萬支。雖然受關稅與經濟挑戰影響，許多預算有限的消費者不再優先更換智慧型手機，但在AI技術與創新設計的帶動下，第二季仍有大量新機問世，全球市場已連續八季實現出貨成長。

目前市佔第一仍為三星，出貨量達5800萬支、市佔率19.7%，年增7.9%。這波成長主力來自中階機Galaxy A36與Galaxy A56，這兩款手機導入多項AI功能，成功在零售端引發買氣，符合消費者對AI手機的高度期待。

蘋果則退居第二，市佔率15.7%，出貨量4640萬支，年增1.5%。主要受到中國市場表現不如預期的拖累，儘管當地政府推出補貼政策，仍未能有效刺激消費。儘管618電商節短暫吸引買氣，但多數品牌專注於庫存清理，未帶動實質出貨成長。蘋果雖在促銷期間拿下銷售第一，但其第二季在中國的出貨量仍下滑1%。所幸蘋果在新興市場表現強勁，帶動全球出貨量成長1.5%。

值得注意的是，vivo在第二季表現亮眼，不僅在台灣躍升為第三大品牌，全球市佔率也達9.2%，晉升至全球第四。而OPPO則遭遇挑戰，被新興品牌傳音（Transsion）擠下，失去原本穩居的第四名寶座，目前已跌出全球前五強之列。