不是日韓！亞洲最夯旅遊國竟是它　狂吸4300萬人潮　台灣慘輸一截

財經中心／王文承報導

亞洲最夯旅遊國不是日本也不是台灣，而是馬來西亞！根據外媒報導，馬來西亞2024年上半年已接待超過2,100萬名旅客，預估全年旅客總數將突破4,300萬人次，年增幅達13%，成功超車泰國，成為東南亞最受歡迎的旅遊國家。

馬來西亞全年旅客突破4,300萬人　狠超車泰國

這波觀光熱潮背後，歸功於馬來西亞延長免簽政策、提升基礎建設，並推動針對不同客群的行銷方案，包括生態旅遊、消費體驗與深度文化導覽等。中國旅客成長幅度最大，是推升整體旅客人數的關鍵因素之一，馬國政府甚至已將對中國的免簽延長至2036年。

2023年馬來西亞共吸引3,800萬人次造訪，2024年不僅持續成長，還有望創造高達2,700億令吉（約新台幣640億）的觀光收入。根據美國金融網站《Insider Monkey》評比，馬來西亞也被列為亞洲最受歡迎的旅遊目的地，因其擁有迷人海灘、多元文化與現代都市生活而深受遊客喜愛。

相較之下，台灣觀光產業則呈現逆差。2023年共有785.7萬名國際旅客來台，但出國人次卻高達1,684.9萬人，相差近900萬。主要出國目的地依序為日本、中國、港澳、南韓與越南，而來台旅客則以日本、港澳與韓國為主。