向對手致敬！H&M對上ZARA　盤點那些年品牌攻防戰

品牌間的競合關係，攸關產品成敗，也向來是消費者關注的焦點。近來有網友發現，輸入西班牙服飾品牌「ZARA」的網址，竟然會連到「H&M」官網，讓許多人想起國內外不少企業，常常亦詼亦諧的「向對手致敬。」

這名網友在批踢踢發文，表示想要在網路上逛ZARA冬裝，輸入「zara.com.tw」到網址列後，出現的並非ZARA，是自動連到H&M官網，還要大家試試看，引發熱烈討論。

實際瀏覽兩家品牌官網，ZARA台灣區網址顯示「www.zara.com/tw/」，H&M則為「www.hm.com/tw」；許多人不解為何輸入「zara.com.tw」會跑到H&M官網，有網友推論可能是商業策略，「我還以為手機壞掉」、「這太機車了吧，Zara快提告取回」，也有人回答「沒買到網域，哭哭」。

媒體報導，Zara公關窗口表示「已通知總部法律部門，ZARA.com/tw才是正確網址，ZARA.com是全球註冊的網域，但關於轉成H&M網站，台灣則不方便回應。」對此，H&M嚴正否認，「有知道這件事，但不是我們買的」，更讓事件陷入羅生門。

（圖／翻攝自ZARA官網）

而今年3月的BMW適逢創立滿100週年，除了BMW的員工及客戶同感榮耀外，一直是夙敵的賓士（Mercedes-Benz）當時也送上祝福，直說前30年市場上只有「1B」，沒有BMW的30年有點無聊。

速食業兩大龍頭麥當勞 （McDonald's）以及漢堡王 （Burger King） 也曾在法國以廣告隔空交火，麥當勞酸漢堡王僅有17家得來速少得可憐，自己可是有超過1000家；漢堡王則拍廣告反譏麥當勞開那麼多家，但是沒人要吃。

過去蘋果新機iPhone 6與iPhone 6 plus風光上市，被網友爆出「折彎」災情，反應他們的手機強度不足，將手機放褲子口袋中開車，下車竟然發現手機折彎變形，引發對手Nokia、三星、hTC、LG各種嘲諷。

這樣的品牌攻防戰線，甚至延伸到關鍵字廣告。產後塑身衣品牌「維娜斯」以競爭對手「瑪麗蓮」製刊關鍵字廣告，用「維娜斯瑪麗蓮」、「助妳完美瑪麗蓮」被依違反公平交易法規定，處新台幣5萬元罰鍰。