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款多量少策略!老字號女裝品牌「科技」賣衣 兩岸通吃

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記者許智雄、陳儀潔/台北報導

電商興起加上快時尚品牌進駐,百貨服飾品牌首當其衝,不過國內老字號女裝品牌,用科技賣衣服、推出降價策略,橫跨兩岸市場。

老字號女裝品牌"科技"賣衣 兩岸通吃!

快時尚風潮吹進台灣,加上電商崛起,國內服飾業者經營面臨挑戰,老字號女裝品牌,跳脫傳統、用科技找到出路。服飾公司總經理何彥廷:「快時尚價位固然迷人,但是在材質選用方面,在版型方面可能就比較沒有像本土品牌專注在台灣人需求。」

老字號女裝品牌"科技"賣衣 兩岸通吃!

老字號女裝品牌"科技"賣衣 兩岸通吃!

鎖定40到55歲的女性顧客,邁入42年的奇威服飾,從批發零售起家到一條龍生產,抓準消費者喜新厭舊心態,以「款多量少」策略,靠大數據賣衣服。服飾公司總經理何彥廷:「大數據方面這個是一直以來,消費者看不到的,這個是我們公司內部,過去多年來一直用數據化去管理,進而降低我們的庫存風險。」

老字號女裝品牌"科技"賣衣 兩岸通吃!

二代何彥廷四年前接班、積極創新,今年不但打出降價策略,商品逆勢調降2到4成,今年五月重回百貨通路,創下國內市場,每個月上億元營收。

服飾公司總經理何彥廷:「我們大陸現在還是持續擴張,原因是因為大陸市場是很大的。」五年前在大陸市場捲土重來,總門市超過500家,不只兩岸通吃,何彥廷更透露,未來幾年將繼續向海外拓點,擦亮本土老品牌。

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