從粉專看品牌經營，人氣網拍最受歡迎的五大貼文類型！

▲圖／Pixabay

文／游佳璇（網路溫度計）

許多國際大牌花百萬美金打造品牌形象廣告、請國際代言人推廣品牌知名度，對於許多中小型企業來說花錢請專業人士拍形象影片根本難如登天，但這是否代表中小電商放棄品牌形象的經營？在預算有限的情況下，要怎麼推廣自己的品牌理念、吸引類似消費族群的目光？

有在關心網拍的人可能發現，現在許多中小電商品牌在經營Facebook粉絲專頁時，除了主打自家商品之外，會時常分享一些與自家商品毫無關係的貼文或影片，這邊說毫無關係的意思是，無論分享的圖片或是影片的內容內都不會提到自家品牌和商品，這些貼文往往是轉貼網路上有趣的文章或影片，例如服飾店分享一個做菜的影片，或是一張寫著靜思小語的圖片：

而我們進一步發現一個有趣的現象，這類型與品牌本身無關係的貼文，反而往往是這個粉絲專頁最多讚數的貼文！

本文嚴選12家Facebook專頁超過20萬粉絲的中小型網路服飾電商，進一步觀察其粉專貼文類型和成效，我們統計這12家服飾電商近期30篇貼文，將貼文分成三大類型：

A：電商品牌及商品資訊的貼文

B：提供獎勵呼籲分享的貼文

C：非品牌產品自身的貼文

以下是12家電商的調查結果，非品牌產品自身的貼文佔比次高，為所有貼文的18.6%，平均貼文讚數437.4則是最高的貼文類型，比品牌及商品資訊貼文的平均讚數198高出120%，甚至比提供獎勵呼籲分享的貼文類型高出12.5%。

這類「非品牌產品自身」的貼文開始漸漸成為這些中小型電商的行銷策略，其具備兩點特色:

1.儘管內容與服飾無關，但是是消費族群有興趣的主題。

2.製作成本極低，甚至只要轉貼現有的成品。如果說大品牌們花上百萬美金製造的行銷廣告是要表達「我就是你喜歡的品牌」，那麼這些中小電商的策略就是傳達「你喜歡的東西就是我喜歡的東西」， 所以儘管做菜的影片、少女心的靜思語、韓劇帥哥的近況等，都和服飾沒有關係，但是因為他們跟其受眾有強烈的相關性，變成了廣泛觸及受眾的最佳工具。

在這類貼文中，又是哪些種類的貼文最受服飾產業的受眾青睞呢？我們整理了以下幾種最受歡迎的貼文類型：

1.可愛寵物影片

百試不膩，效果卓越！無論是自家的貓、別人的狗，總之可愛搞笑賣呆賣萌絕對成為服飾專頁的人氣貼文之一！以下的貼文來自電商Catworld，平常的貼文平均讚數為204個，然而這一篇貼了貓咪拿著橘子的照片居然得到6,488個讚！

▲圖／翻攝自臉書

萌寵無敵可以想像，另外四種同樣很受粉絲歡迎的貼文類型是什麼呢？

本文未完，精采全文詳見從粉專看品牌經營，人氣網拍最受歡迎的五大貼文類型！

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