用時尚征服亞太　台灣品牌逆勢翻紅

【特別企劃】

不受中國生產成本持續攀高影響，台灣紡織廠早已陸續布局越南等地換取優化營運效率，當全球服裝業吹寒冬，台灣成衣業則朝向精緻、高單價的產品線方向轉型發展，自2006至2015年出口單價已成長2.5倍，展現台灣廠商順應時代潮流靈活調整、找尋出路的智慧成果，加上去標籤化的消費趨勢抬頭，以時尚設計為主的台灣品牌反而能突破逆勢，持續在國際舞台受到矚目，2016年紡拓會在經濟部國貿局支持下帶領多家潛力品牌征戰香港、巴黎、東京等地，鎖定特定買主展示最新力作。

圖／紡拓會提供

受惠國際物流與電商崛起  創意讓小品牌賣贏大腕

紡拓會表示，今年9月帶團參加的第一屆「香港CENTRESTAGE國際時尚匯展」，成功協助新興女裝品牌NANHI(男孩)和美國知名電商平台牽上線，預計明年春季在美國上市；男鞋品牌Sweet Vilians則拿到韓國高額訂單。而在推展中國大陸市場方面，紡拓會帶領設計師赴上海時裝周及MODE SHANGHAI、CHIC展的期間，則輔導參展品牌利用大陸強而有力的微信WeChat網路行銷取代快訊傳播，成功提高訊息的曝光與傳播速度，進而帶動下單率。紡拓會表示，因應大陸電子商務爆發性的發展，台灣業者及設計師更需調整單打獨鬥模式，改以加強團體戰，深入多元行銷管道，才能創造更多跨平台商機。

圖／紡拓會提供

日本客好簡約素雅  投其所好就有好生意

而對鄰近的日本市場，紡拓會則帶團參加東京國際時裝展及PR01.展，透過多年來累積的產業大數據分析結果，品牌得以準確鎖定目標市場的特性及偏好，加上VIP邀約制奏效，果然吸引更多買主目光。事實上以往日本市場對台灣時尚產業一向停留在機能性布料和代工廠，經過近年紡拓會的耕耘，讓愈來愈多日本買主看到台灣時尚創意、肯定台灣的原創品牌包括Austin Wu、Athena Chuang都已從年輕新銳設計師變成日本時裝活動的受邀常客，並進駐多間日本精品店通路。

街頭塗鴉結合東方元素 歐洲買主也為之驚豔

巴黎對全球時尚的重要性不言可喻，尤其時裝周期間國際買主更是卯足全力挖掘來自全球具獨特創意的年輕品牌。Who’s Next展上也能見到紡拓會。幫助台灣品牌以創意取勝，如Just In Case以街頭龐克塗鴉融合東方廟會文化的刺繡，鮮明的造型擄獲當地買主目光，至於以工業風格設計的飾品品牌Drilling Lab也吸引多家精品店及概念店下單。

紡拓會祕書長黃偉基認為，當國際市場打開後，下一步就是協助業者在目標市場找到合適量產的台商生產事業夥伴，一來降低成本、突破關稅屏障，二來真正做到台灣品牌與世界接軌，把台灣品牌不只MIT，而是跨國的世界品牌。