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誰才是王者?漢堡王最新廣告太戲謔 惹怒比利時王室!

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國際中心/綜合報導

玩笑開大了?美國知名速食連鎖店漢堡王(Burger King)正式進軍比利時市場,本月將在當地開設第一家店,近日在宣傳網站推出全新廣告,要消費者以線上投票選出比利時真正的國王,此舉引來比利時王室不滿,不僅認為王室肖像權遭侵犯,更直呼這宣傳手法一點都不好笑。

漢堡王,Burger King,宣傳廣告(圖/翻攝自漢堡王官網)

▲漢堡王新廣告大開國王玩笑,惹惱比利時王室。(圖/翻攝自漢堡王官網)

從漢堡王官方網站「whoistheking.be」中可見,業者在推出的最新宣傳廣告中,要消費者在比利時國王菲利普(Philippe Léopold Louis Marie)與漢堡王之間做選擇,評選出比利時真正的王者,若選擇「菲力普國王」,畫面將會出現「你確定嗎?他可不會為你炸薯條哦!」的警語,如果執意按「是」,該選項就會在網頁上亂跳,唯有投給「漢堡王」,畫面才不會出現任何干擾的警語。

漢堡王,Burger King,宣傳廣告(圖/翻攝自漢堡王官網)

▲若網友選擇「菲力普國王」,頁面則為出現干擾警語。(圖/翻攝自漢堡王官網)

此宣傳廣告一推出,立刻引發熱議,不過極具戲謔的宣傳手法卻惹惱比利時王室,對此,王室發言人德保(Pierre Emmanuel de Bauw)表示,「我們對這種方式不以為然」,並提到「使用國王的肖像必須經過授權,但我們並未收到任何請求,且這是作為商業用途,我們不會同意授權」,表示已與漢堡王進行聯繫。

對此,比利時漢堡王品牌公司發言人丹布洛伊克(Shana Van den Broeck)表示,目前正對該宣傳活動進行協商,以考慮是否撤換該廣告。

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