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父親節到來!品牌微電影不見商品 溫馨、細膩故事傳達理念

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記者林松斌、李孟珊/台北報導

明(8)日就是父親節,各種以父親為主題的溫馨廣告也陸續在媒體播放,雖然在影片中幾乎沒有見到商品,不過細膩、賺人熱淚的故事,用微電影的拍攝手法,也大大提升民眾對品牌的好感度。

一邊是從父親視角,看著女兒從稚嫩小baby再到青春期叛逆疏離,最後初為人母,另一邊是從女兒視角看著父親如何守護自己成長,這是日本Toyota宣導影片,讓汽車不只是汽車,而是愛的載體。

父親節到來 品牌大廠微電影以"父親"為主

▲Toyota宣導片以雙視角呈現,讓汽車成為愛的載體。(圖/翻攝自toyotajpchannel)

不論是穿衣服又或者是迷路在郊區,甚至是悲傷時需要一個擁抱,父親永遠都陪在孩子身邊,多芬廣告不見商品,卻能正中消費者的心。

父親節到來 品牌大廠微電影以"父親"為主

▲多芬廣告用父親一直陪在孩子身邊的情境,打中消費者的心。(圖/翻攝自dovemencareus)

微電影:「我們這一次玩捉迷藏,要玩這麼久,媽媽有時候看不到爸爸一定會偷哭,偷哭就是犯規,遊戲就算輸了,所以媽媽偷哭你就要逗他笑。」生病而逝去的的爸爸,生前先編出捉迷藏遊戲,叮嚀女兒要勇敢照顧媽媽,法國巴黎人壽雖沒有秀出保單,不過運用故事傳達留愛不留債的觀念。

父親節到來 品牌大廠微電影以"父親"為主

▲巴黎人壽用感人故事傳達理念。(圖/翻攝自CardifLovehome)

微電影:「過去我很任性,把父親推的好遠,讓父親傷心、難過,但是父親卻從來沒有改變。」

以魚為媒介,刻劃出女兒和父親間關係變化,轉捩點就是收到黑貓宅急便,冷凍包裹裡頭不只有魚還有食譜。父親節就快到了,各大品牌推出以父親為主的廣告,主打賺人熱淚親情牌,雖然不見產品,但溫馨細膩的故事讓消費者留下深刻印象外,也提升對品牌的好感度。(整理:實習編輯丁于芳)

父親節到來 品牌大廠微電影以"父親"為主

▲黑貓宅急便以魚刻畫父女情。(圖/翻攝自imagelephamt films)

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