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拒當Miss DRY!精華液登冬季保養首選、偏愛專櫃買

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記者李鴻典/台北報導

台灣氣候夏熱冬乾,極端的氣候變化也反映在皮膚上,常見的臉部肌膚問題如夏季出油爆痘,冬季脫皮刺痛,一年四季都難逃惱人的肌膚問題。該如何改善肌膚問題,擁有水嫩美肌,成了女性爭相討論,商人積極搶佔的熱門話題!

《OpView社群口碑資料庫》觀測2016年11月至2017年11月,針對各討論區美妝版,調查超過16萬筆資料,獨家揭曉2016-2017年討論肌膚變化關鍵字,並公布冬季最夯保養品項及品牌排行榜。

年度關鍵字分析將資料以三個月為一個區間做劃分,利用自然語言分析關鍵字,從中可看出整年度的肌膚變化,11月至隔年4月出現「保濕」、「很乾」、「乳霜」等,偏乾燥且具保濕需求的關鍵字。5月至10月則出現「防曬」、「控油」、「抗痘」等對抗夏日豔陽及油脂分泌旺盛的關鍵字。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

從一整年的關鍵字可得知,肌膚狀況隨著季節變化,網友們討論的話題,也因肌膚狀態的不同,而隨之改變。

從年度肌膚變化中總結出,乾燥、缺水為冬季主要肌膚問題,近期氣溫驟降,此主題將針對2017年10至11月討論區資料進行探討。如何做好冬季保養避免乾燥發癢,成了網友們熱烈討論的話題,冬季保養品項中,又以精華液聲量最高,其次為面膜及乳液。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

冬季保養品項眾多,多數網友認為保養品需要「試用」才知道是否合適。網路上高達80%的網友表示,自己較常在實體通路購買,其餘20%則因價格較便宜,或是線上代購曾使用過的產品,所以選擇透過網路購買。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

將80%的實體通路購買者,進一步分為專櫃及非專櫃通路,65%網友選擇到百貨專櫃購買,可與櫃姐諮詢自身肌膚問題,且會提供產品試用包,因而深受網友青睞。35%選擇屈臣氏、康是美等連鎖美妝通路購買,相較專櫃產品,開架保養品相對便宜,也有不少網友表示,在藥妝店也可以買到好用且高CP值的保養品!

這次口碑調查分析超過16萬筆資料,美妝話題不僅討論熱烈,討論頻率及文章內容品質也高,為了因應不同時期產生的肌膚問題,每人擁有多種保養品,且定期做品項的更換,保養品市場可說是商機無限。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

就有保養品牌公開冬天保養秘技:推薦一邊泡湯一邊敷面膜,哪怕只是五分鐘,效果簡直神奇,大嬸都變女神。如果真的躲在暖呼呼的被窩裡,拿著平板、吃著零食追劇時,也要把握機會濕敷化粧水。說到濕敷,被激推的是來自日本殿堂級化粧水;另外,冬天洗完澡後也可以多多按摩,女神的緊實美肌就是這樣養成的,搭配乳液,輕輕沿著下巴往太陽穴按摩,肌膚會變得緊緻豐潤,重點是每天都要堅持!

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▲圖/翻攝肌研 HadaLabo Taiwan臉書

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