中國狂歡購物節 淘寶網購創傳奇

《光棍節瘋淘寶 網購創下世界紀錄》

今年的“雙十一購物節”讓外界聚焦於中國熱鬧異常的電子商務產業；中國最大的電子商務公司阿里巴巴旗下淘寶網去年此時創下的191億元人民幣的銷售業績已經令世界錯愕，創辦人馬雲就預測，今年將運送 2 億包裹、單日銷售額可達 300 億（約合 1500 億台幣）。

@「光棍節」全球最大零售佳績

@今年光棍節支付寶成交總額

11.11 「光棍節」近年演變成中國阿里巴巴集團網購狂歡盛典，今年創下 350億人民幣消費紀錄，活動當日凌晨第一分鐘破 1 億、3 分鐘破 6 億、6 分鐘破 10 億、38 分鐘後支付寶成交總額突破 50 億。1小時後，支付寶成交金額已經達到人民幣67.5億(約新台幣309億)，超過2011年光棍節全天的交易總額。在台灣今年百貨周年慶將展開最後一波廝殺。號稱全台化妝品店王的太平洋ＳＯＧＯ台北店周年慶登場，短短十二天黃金檔期，衝台幣八十九億元業績。

@「11.11」光棍節 搶單身商機

11月11日是大陸光棍節，關於這節日的由來眾說紛紜，最廣為流傳、也最被接受的是來自南京大學的校園文化。當時在南京某大學的男生宿舍裡，因為大家都單身，話題總是圍繞著如何找到女友早日終結單身，聊著聊著就決定將「11月11日」訂為光棍節，當天發想活動，邀約大家參與。而阿里旗下的網絡購物平台天貓則把握促銷機會，在2009年開始，將之打造成購物節日。天貓內的商戶在當日會減價促銷，貨品折扣由5折起。

《淘寶旋風入侵 打趴台灣消費市場》

「台灣四分之一網路賣家是跟淘寶網批貨」、「每天有一萬件淘寶包裹從中國運進台灣」、「淘寶網台灣用戶短短一年多超過六十萬人」…，淘寶網在台灣網購市場簡直是掀起巨浪。進入淘寶網，處處都是「銅板生意」，耳機塞新台幣五元、手機殼二十五元，無論網購、地攤，甚至店面，淘寶貨俯拾皆是。淘寶網輕鬆在台攻城掠地，造成PC home露天拍賣、Yahoo!奇摩拍賣等國內業者龐大競爭壓力。

@ 淘寶風襲台! 取代台灣地攤?!

台灣最大社群網站批踢踢團購板，八成都關於淘寶團購，一天至少100篇開團文章，每團30到50人，且幾乎都會成團。一年，估計就有109萬人次，透過淘寶買東西，這些「隱形大軍」數量龐大，都不在淘寶統計範圍。淘寶公布，台灣支付金額中，有兩成到三成的比重，都超過新台幣4千元。根據淘寶網統計，2010年到2012年底，淘寶的台灣用戶數成長超過1.5倍，去年台灣用戶在淘寶的交易總額年增率達65％、購買筆數增加約93％。

@淘寶網vs.雅虎奇摩拍賣 同一商品大比價 - 韋葶親身體驗…

數字告訴我們，國內最大拍賣網站雅虎拍賣，鞋包衣服流行商品約238萬件，但淘寶上光是女裝就有1億件商品，是42倍的選擇。問題是，淘寶並未在台灣成立子公司，交易不受消費者保護法與食品衛生管理法等管制，萬一發生糾紛，只能靠淘寶網機制自救，更不可能有保固期、售後服務，消費者權益只能自求多福。
 

@大陸電子商務 正蓬勃發展

中國網購日的銷售額全面超過美國感恩節。根據中國淘寶網的統計數字，去年11月11日的銷售額高達31億美元，這比美國年度最大的兩個網上購物日——“黑色星期五”(感恩節之後的第一天)和“網路星期一”(感恩節之後的第一個星期一)的銷售金額合起來還多。

普華永道9月預測，電子商務將幫助中國最早在2015年超越美國，成為全球最大的零售市場。據預測，中國網購規模到2015年可能達到5400億美元，而屆時美國的規模為3450億美元。自2009年以後，中國網購市場規模每年增長70%，而美國僅為13%。

《網購、通信、手機 現在台灣瘋大陸?》
    台灣人，什麼時候開始瘋中國？兩年前，商業周刊的封面故事「大陸瘋台灣」，談到北京要蓋台灣街，從小吃、特產到自行車，只要掛上台灣製造的招牌，就能在中國夯。但，現在情況卻似乎倒過來了？346萬台灣人次收看《我是歌手》，600萬台灣人，正用中國的微信對話，1，514萬台灣累計人次收看《後宮甄嬛傳》，10，000個淘寶包裹每天穿越台灣領空。抄襲後，再「加一點」，中國製造已經轉型為「中國創造」！

@峰迴路轉?台灣吹起大陸"瘋"

一支大陸做的智慧型手機「小米機」，在台灣一開放預購就被秒殺，讓合作商遠傳兩度當機；一款大陸的通訊軟體「微信」〈WeChat〉，在台灣的App Store市集才上架三天就打敗了Line、WhatsApp等，成為下載冠軍。
更不用說，去年以來讓台灣人瘋狂的電視連續劇《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》，成為上班族必追的節目，後者在台灣的重播次數高達七次。而一個網路購物平台「淘寶」，光是一個嘉義市，平均每個人一年在上面的花費就高達32萬5千元。

@淘寶網統計2012年度銷售情況

(圖片來源：蘋果日報)

兩岸網購日趨頻繁，支付寶發布「2012年度全民對帳單」顯示，全球人均支出城市排名前10名中，台灣城市就占了4席，其中嘉義市位居第1名，高雄第3。根據支付寶的調查，2012年台灣的支付寶網上支出金額年成長達66.4%。其中嘉義市的支付寶用戶人均支出達人民幣6萬9，743元（約新台幣32.8萬元），高居第1。而嘉義的女人最疼男人，因為嘉義女生買男生用品最多，娶老婆要選嘉義的。新疆圖木舒克市的男人最疼女人，因為男性為女性購物最多。

如果按照人均代付金額來排名，高雄人出手最闊綽，排在第1位，人均代付金額達人民幣8，186元（約新台幣3萬8，100元）。支付寶表示，這麼高的代付金額，很可能是因為海外或台灣用戶較少有大陸的銀行卡，付款不夠方便，所以更多會託朋友幫忙代為付款。

《附錄》2013年光棍節分時交易成交金額

(圖片來源：天猫微博)