數大「不是美」!花王旗下49品牌削減40%

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三立新聞/綜合報導

根據最新統計,全球美妝產品每年市值,已經逼近台幣7兆元!不過大小品牌捉對廝殺,卻不是人人都有賺頭,旗下擁有49個品牌的日本大廠「花王」,就發現部分產品定位不清,努力生產、拚命宣傳,卻乏人問津,現在決定縮編其中4成品牌,全力攻佔拿手的保養品路線,果然業績翻紅,連帶讓品牌價值也跟著飆高。

▲圖/翻攝自Shiseido Co.Ltd

白石麻衣:「第一條口紅比第一次接吻,更讓我變成女人。」

寫真女王白石麻衣、日劇一姐北川景子、不老玉女松田聖子,日本美妝產品廝殺激烈,業者目標族群,從20到50歲都不放過,因為這塊市場大餅,規模超乎想像!

▲圖/翻攝自VOX

影片旁白:「2016年全球美妝市場,市值共2935億美元,而且還在持續增加,成長主要來自於中產階級崛起,尤其是亞太地區。」

只不過看似人人有錢賺的榮景,卻有業者踢到鐵板!花王執行役員村上由泰:「化妝品業界雖然蓬勃發展,花王集團卻遺憾地沒能跟上腳步,品牌建立不夠完善,導致品牌太弱。」

原來日本美妝大廠「花王」,旗下擁有49個品牌,數大卻「不是美」。業者結算各品牌業績後,決定縮減40%,重新定位目標客層,目標是2020年業績衝破3000億日圓!

▲圖/翻攝自NIKKEI

花王執行役員村上由泰:「我們雖然投資眾多品牌,但是行銷預算還是會集中在主力品牌。」

▲圖/翻攝自ARIRANG NEWS

不過花王雖然避戰頂級品牌在市場上的壟斷地位,卻還得提防亞洲競爭對手的強勢挑戰。南韓保養品牌經理:「我們相信韓系保養品領先亞洲,將攻下美國、歐洲與中東市場。」

▲圖/翻攝自ARIRANG NEWS

從每年外銷,暴增近4成的南韓、主打頂級護膚系列的泰國,到新興市場印度,美妝市值一飛衝天。半島電視台主播:「每年光是在印度,美白產品銷售金額就超過4億美元。」

▲圖/翻攝自VOX

尤其在中國等主力戰區消費力大躍進之後,美妝保養品鬥的已經不是品質,而是定位。彩妝、護膚、保養品不分大牌小牌都有市場,就看抓不抓得到消費者的心!

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