改頭換面！20年首次　名品Burberry更換LOGO

三立新聞／綜合報導

英國精品Burberry，20年來首度改頭換面、改變品牌Logo，把經典戰馬標誌拿掉，換成比較年輕的圖騰風格，消息曝光引發不少網友大喊「這不是Burberry」！雖然Logo設計對品牌影響重大，但有專家指出，Logo只是陪襯，品牌如何經營轉型才是重點。

▲英國精品Burberry改變品牌Logo，網友大喊不習慣。

駝色布面、經典格紋，百年精品Burberry主打英倫騎士風，然而這個戰馬Logo即將走入歷史。Burberry官網悄悄換上新Logo，用創辦人名字縮寫英文字母T、B交叉編織，飄出年輕風貌，英文字型也跟著改變。

彭博新聞片段：「新Logo由設計師彼得西維爾打造，字型跟過去相比更柔軟、更圓滑。」

▲駝色布面、經典格紋的戰馬Logo即將走入歷史。

消息一出，Burberry社群網站湧入大批粉絲留言，直呼「不習慣」，還有人說「太醜了吧」。Burberry新科創意總監上任，大刀闊斧改變風格，也讓外界擔心Burberry會不會遭遇陣痛期，因為Logo等於品牌生命，每個牌子的設計理念大不相同！

市面上三種設計方法，第一種從字型下手，一眼看出品牌名稱；第二種使用圖像，例如蘋果、Lacoste，簡單明瞭；第三種幾何圖形，最有名的範例就是這個勾勾，但Nike Logo剛開始並不被看好。

▲Nike的Logo是史上最洗腦的標誌之一。

圖像設計師貝魯特：「Nike高層說，嗯...好吧，就用這個吧！Nike開始把勾勾放在球鞋上，球鞋賣得很好。」原本由女學生設計，如今發揚光大，成為史上最洗腦的標誌之一。

▲圖像設計師貝魯特表示，Nike的Logo讓球鞋賣得很好。

至於第四種設計方法Logo系統，已經是當代趨勢。網路新聞片段：「第一個知名Logo系統例子就是MTV，Google每天變換的網頁Logo也是很好的例子。」跟著議題改變形狀，Logo意象變模糊，因此專家認為標誌設計不求創新，重點還是品牌自己如何經營。

▲Google是Logo系統的精典例子。

貝魯特：「這不是在比跳水，你能激出多少水花，而是在比你在水下能憋氣多久。」

Burberry改頭換面，開創新時代，後續該如何用視覺化風格延續百年魅力，就等時間考驗！（整理：實習編輯蔡咏恩）