分析白冰冰MV…知名行銷達人直言:用心但不適合行銷!

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政治中心/綜合報導

為了行銷高雄,高雄市長韓國瑜找來本土女星白冰冰擔任代言人,引發熱議,甚至被拿來和陳菊任內觀光大使五月天相比,挨酸「毀掉質感」。昨(9)日白冰冰自掏腰包拍攝的《來去高雄》MV正式上線,引發網友熱議,知名行銷達人、知名臉書粉絲團《每天來點負能量》的版主林育聖則認為,雖然白冰冰的MV拍得很用心,「單論歌曲MV創作的話,是完成度很高的作品」,只是不適合用在行銷上而已」。

▲白冰冰MV(圖/翻攝自白冰冰官方影音頻道YouTube《來去高雄》MV)

林育聖指出,白冰冰的MV拍得很用心,他對於裡面的一些取景也很感動,而歌曲風格也很有一致性,符合演唱者的形象,單論歌曲MV創作的話,是完成度很高的作品;但歌詞卻是「廠商視角」,落入「缺乏背景脈絡」、「過度安排他人劇本」、「強調與受眾無關的利益」,因此不適合用在行銷。

林育聖表示,白冰冰行銷歌曲太多「強調自己的東西有多好多棒,卻缺乏好與棒的脈絡」,因此產生資訊破碎化,讓一般民眾難以產生共鳴;而歌詞建構的各種情境「屬於低度關連性」,「什麼都想講,等於什麼都沒講」,導致劇本過於複雜、沒有脈絡和吸引力,看的人覺得一頭霧水;而在宣傳利益上,MV宣傳很多「吃喝玩樂」是一個平庸的切入點,「如要強調戀愛之都,則需要透過故事去傳達;強調經商之都,則要透過條例政策去說服」。

林育聖強調,「行銷是與人有關的事,文案是寫人們在乎的事」,此MV的重點在於從各個角度、面向去講高雄的好,但宋江陣、寶來溫泉、路名對旅客真正的意義為何?這些只是高雄的特色,但並不是旅客想看到的景色,「如果你只說自己想說的話,那就沒有人想聽你說的事;只要我們還在用自己的視角來宣傳都市,就無法吸引別人參與我們的城市」。(編輯:陳又瑞)

▲影片來源:YouTube,若遭移除請見諒

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