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搶市場!LINE MUSIC將上線 KKBOX出招因應

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記者李鴻典/台北報導

看好音樂串流服務,LINE今(28)在「LINE CONVERGE 2019 春季記者會」上,公佈2019年LINE將推出提供多元音樂體驗的平台—LINE MUSIC。

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▲圖/LINE提供

LINE強調,不只是音樂串流服務,LINE MUSIC將是一個提供多元音樂體驗的平台,對喜愛音樂的用戶,可以享受豐富的正版音樂串流、並觀賞音樂會或藝人專訪直播;還可以下載LINE音樂鈴聲,在接到LINE的來電時有與眾不同音樂響起。此外,也可以透過所設定的音樂來傳遞目前的心情,像是可以經由聊天室分享一段喜歡的歌曲給好友;或在個人主頁裡用喜歡的音樂來代表當下的心情,隨時更換,如同更換個人圖片或狀態消息一樣。

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▲圖/LINE提供

LINE指出,對音樂發行商來說,LINE MUSIC將成為一站式的音樂發布平台,可以透過LINE MUSIC,為消費者提供多樣化的音樂服務,並獲得版權收益。同時,LINE MUSIC還結合了官方帳號、社群直播、聊天室分享等多種音樂推廣方式,搭配LINE TODAY上的娛樂新聞、貼文串與用戶個人首頁上的個人音樂檔案等強大的社群傳播能力,可以讓發行商與音樂人對於新作品的推廣事半功倍。

LINE說,希望透過對用戶需求的探索、以及創新技術與社群流量的投入,為台灣音樂市場注入新鮮活力,讓音樂人更容易連結到愛樂者,讓用戶與用戶之間,可以用音樂作為他們彼此溝通的另一種語言。同時,期望台灣音樂發行商,透過LINE的廣大用戶,為新登場的藝人與創作者創建更多嶄露頭角的舞台。

LINE進一步表示,LINE MUSIC預計在今(2019)年第二季末在台推出,誠摯邀請台灣所有音樂產業夥伴加入,聯手推動數位音樂服務的創新。

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▲圖/LINE提供

另,全新LINE TV服務於去(2018)年11月20日上線後,持續受到用戶喜愛,會中巧克科技新媒體創辦人暨LINE TV執行長劉于遜分享整併後的平台營運現況。2018年用戶在LINE TV上的收看時數再創新高,突破 21 億分鐘;在內容方面,過去70%偏好台劇,現更增加陸、韓、泰劇、動漫、電影、綜藝,與自製節目,內容型態更全面。而隨著內容型態的擴展,也使用戶族群更廣,從年輕學生,到爸爸媽媽都成為主要收看族群。

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▲圖/LINE提供

在越來越龐大的用戶基礎上,2019年LINE TV將鎖定重度使用者,針對訂閱會員推出獨家內容,像是好評不斷、去(2018)年入圍金鐘獎的原創自製劇新一季《HIStory 3 圈套》即將在4月於LINE TV獨家播出,另一部《靈異街11號》也將在今(2019)年暑假推出。有了好的內容,就更需要好的管道,讓會員可以更方便地收看,預計於2019年第二季將與大型系統業者串接,正式跨足電視機上盒,讓會員可以輕鬆地透過家用電視觀看。

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▲圖/LINE提供

深耕串流音樂市場近15年的KKBOX則表示,進入後串流時代,因應消費者的全時娛樂需求,KKBOX也早已從串流平台角色延伸觸及到更深更廣的面向。KKBOX說,有一群專業的資料科學家與編輯團隊,結合人工智慧與專家策展提供用戶最棒的音樂體驗,如用戶可透過每週更新的「速爆新歌」、「你可能會喜歡」等歌單認識最新或不曾接觸過的音樂作品。

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▲圖/KKBOX提供

除音樂,KKBOX加碼投入資源自製影音節目,包含邀請歌手在發片前先進行素人盲測的「速爆搶聽會」或直擊藝人私底下真實面貌的「速爆突擊隊」,甚至也在日前推出全新的24小時音頻節目「速爆音樂台」,除了不間斷播放各類歌單,也推出「明星九點來聊聊 - LULU之夜」等。

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▲圖/KKBOX提供

從娛樂生態佈局來看,有感於用戶需求與產業趨勢變化,KKBOX從2014年即開始佈局演唱會展演、票務系統、場館經營及影音平台,並在2018年推出全新會員服務KKBOX Prime。隨著全時娛樂時代來臨,為滿足用戶通勤時間聽歌、午休及睡前追劇、週末衝演唱會、買娛樂周邊等全時段娛樂需求,KKBOX整合旗下KKBOX、KKTV、KKTIX、JUSTLIVE、KK選物等服務,讓消費者能在KKBOX上享受所有平台的會員權益,滿足全時娛樂生活。也藉由娛樂生態系的整合,提供音樂人、歌手更大且廣的舞台、更好的宣傳效益與更高的能見度。

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▲圖/KKBOX提供

KKBOX Prime的重點為「核心會員」的經營,KKBOX擁有千萬會員、KKTV則有近300萬會員,KKBOX Prime初期營運重點之一為兩群會員「互相串連」,並針對這群核心會員推出各式「Prime玩家獨享」活動。而在推出半年後,KKBOX Prime也已在KKTV上交出一張不一樣的成績單。

「KKBOX Prime推出至今,改變了原有的OTT觀影結構,為KKTV帶來全新的會員輪廓。KKTV原先的會員輪廓男女比約為3:7,但進一步觀察KKBOX Prime會員,男女性觀眾比例均等,打破過去女性為核心、以韓劇為主的市場框架。也發現,KKBOX Prime會員的加入,明顯帶動日劇、動漫以及職場社會等議題劇種的收視率,也讓看劇習慣從只追熱門劇,轉變成具有長尾效應的休閒娛樂生活,也讓更多過往較少被注意到的好劇或影片被看見。

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▲圖/KKBOX提供

如近期動漫《刀劍神域》、《關於我轉世成為史萊姆這檔事》也因Prime會員的加入而擠進收視排行的前10名,而相對冷門的紀錄片也發展出特定觀看族群。KKBOX Prime會員在KKTV的使用高峰為中午午休時段,比KKTV會員高出約50%,也因為動漫、日劇播出時間較短,更能滿足用戶午休時段看劇需求。

能讓用戶持續訂閱的關鍵,除了針對用戶推出個人化內容需求,在功能上也持續優化,KKTV最受用戶喜愛的功能與特色包含離線收看、及時且在地化的繁體中文翻譯、跨屏裝置無縫續看、部分日劇甚至有提供中日雙字幕,讓有意學習日文的用戶可以看影學日文,並支援大螢幕裝置,包含Apple TV、Android TV,更與合作夥伴中華電信MOD合作,提供用戶更好的收看體驗。

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▲圖/KKBOX提供

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