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台灣曾是動畫代工大國!成就迪士尼卻沒原創代表作

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記者陳以嘉、陶沛倫、詹千雁/台北報導

說到動畫,你會先想起哪一部呢?也許是美國迪士尼,也許是日本動漫,但很少人知道,其實70年代時,台灣因為幫美國、日本等動畫強國代工,培育出第一批動畫人才,我們成就了國外的動畫產業,卻缺少自己的原創代表作,直到後來他國興起,代工角色逐漸被取代,台灣動畫產業也開始衰退。金馬動畫導演史明輝認為,要和他國競爭,得有自己的原創內容,並做出差異化,近期由他親自編導的《小兒子》動畫影集就用手繪風格,以家庭哲學為基礎,推出長期性的作品,成功在國際影展拿下近33個獎項,包含重要的「荷蘭阿姆斯特丹動畫影展」 。

小兒子

▲迪士尼《冰雪奇緣》是全球影史票房最高的動畫片(圖/節目片段)

2013年,迪士尼3D動畫「冰雪奇緣」締造全球12.74億美元(約382億台幣)的驚人票房,成為全球影史票房最高的動畫片。台北教育大學數位科技系教授巴白山說,以當年2013年,台灣半導體龍頭台積電的營業額是6千億台幣,所以一部動畫能夠創造出相當於半導體王國台積電營業額的7%,是非常了不起。然而這樣的產值,還不包括龐大的週邊市場,美國迪士尼公司不斷把動畫電影變成樂園的一部分,並延伸出各種型態的食、衣、住、行等週邊產品,同樣創造出驚人產值,近來更以710億美元的天價,併購21世紀福斯影業,不斷為自家串流媒體獲取原創獨家內容。

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▲台北教育大學數位科技系教授巴白山(圖/記者陶沛倫攝影)

反觀日本,現在是全球最大的動漫製作和輸出國,占總產量的6成,週邊商品與授權,每年創造兩兆日幣的市場銷售額。日本是「角色經濟」密度最高的國家,原創的「妖怪手錶」就是善用授權整合資源,擴散成病毒行銷,越來越多的動漫角色舉辦見面會,甚至連虛擬歌手「初音未來」都辦起演唱會。身價超過百億日元的虛擬偶像「初音未來」先後在印尼、雅加達、美洲和台灣等地舉辦世界巡迴演唱會,全面迷倒眾生,甚至比「真人」還會賺,他們都已經不再單靠傳統授權方式來獲利。

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▲日本虛擬歌手「初音未來」都辦起演唱會,身價超過百億日圓。(圖/翻攝節目片段)


 
事實上在國外,發行一部動漫作品所取得的收益中,發行環節只佔三成,衍生商品授權和開發則佔七成。美國是全球最大的動漫產業國,年產值逾2千億美元,但龐大商機的背後,許多迪士尼經典動畫,像阿拉丁、泰山、獅子王與花木蘭等,其實都出自台灣人之手。

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▲台灣動畫師劉大偉曾畫過迪士尼卡通《獅子王》(圖/翻攝節目片段)

台灣從70年代開始,因為陸續幫美國、日本等動畫強國代工,逐漸培育出第一批的動畫人才,教授巴白山說,當年台灣還被稱為「台灣迪士尼」,代表迪士尼有很多的動畫,甚至迪士尼的很多卡通,幾乎都有台灣的技術人力做支援,但是那樣的過程,其實只是在做代工。在最輝煌的年代,世界近三分之一的動畫都由台灣製作,台灣曾是全球動畫的大本營,從代工到沒工,很可惜的是,台灣沒有留下自己的原創代表作。

巴白山教授認為,台灣人的創意是我們的驕傲,必須思考如何能讓內容更感動人心,既然過去曾有代工的輝煌史,相信若整理過往的經驗,加上政府支持、產觀學園的建立,台灣不是不可能再重返過去輝煌。但現今動畫,除了要有感動人心的作品外,還要思考數位科技的轉變,從AR到VR,3G到未來5G,變化相當大,得透過跨領域合作,才能讓動畫走出去。

《小兒子》動畫影集就從自有的原創內容開始,改編自台灣重要的文學資產,駱以軍老師的作品,內容用文學基底支撐,加上「夢田文創」跨領域的結合,希望透過《小兒子》動畫影集,能夠帶著台灣文化,走出國際。

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▲小兒子帶著台灣文化,也在國際奪下33個獎項。(圖/翻攝自《小兒子》動畫影集)

《小兒子》動畫影集官網 https://my-littleboys.com

《小兒子》動畫影集粉絲團https://www.facebook.com/MyLittleBoys2018/?modal=admin_todo_tour

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