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年度人氣網紅公開!蔡阿嘎聲勢不墜 理科太太竄紅暴跌

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記者李鴻典/台北報導

網紅市場龐大,但你知道誰的人氣最高嗎?先勢行銷傳播集團與東方線上消費者研究集團今(8)日共同發布第三類媒體年度報告,揭曉2019年3月至10月的前五大YouTuber心佔率排行榜,看出哪些YouTuber最能獲得粉絲們的喜愛與觀看。

蔡阿嘎「模仿畢書盡」刷一排倒讚!本尊現身嗆爆:想道歉?(圖/翻攝自蔡阿嘎臉書)

▲蔡阿嘎「模仿畢書盡」刷一排倒讚!(圖/翻攝自蔡阿嘎臉書)

根據報告,人氣第一名的蔡阿嘎已是多項網紅名次排行榜的常勝軍,聲勢持續不墜的他隨時隨地都在想新梗,從搞笑、知識、時事、旅遊等幾乎無所不包,而且也常與名人及大咖人物合作維持高知名度,也常與其他知名的YouTubers合作互相拉抬聲勢,這些都是他人氣持續長紅的秘訣。

第三類媒體年度報告

▲圖/記者李鴻典攝

而相對的理科太太在今年快速地以科普知識與冷靜直率的風格暴紅,但由於後續狂接業配商業性色彩太重,導致點閱率下滑,也看出其受歡迎的周期性短,是否能後續調整影片內容及減少業配重新贏回網友們的心還有待觀察。

其他常進榜前五大的YouTubers如這群人、阿滴英文、木曜4超玩、古阿莫、館長成吉思汗、千千進食中等,皆因其個人的特色強烈、定位清楚、話題引共鳴,獲得了網友的注目而進入榜內。

報告中,東方線上亦指出當前消費者的購買行為模式也跳脫了以往受到傳統媒體宣傳的影響,YouTuber在社群時代的推波助瀾之下,透過其自身體驗的分享,影響了消費者的購買意願。

第三類媒體年度報告

▲圖/記者李鴻典攝

55%的受訪者表示過去一年曾因YouTuber的介紹,而產生了購買相關產品的行為;68%的消費者表示因為YouTuber影片拍的有趣,而自然地注意到他說的商品內容;59%的消費者是因為喜歡特定的YouTuber,所以比較願意聽他說的內容;56%的消費者同意YouTuber對於品牌及產品的描述,讓他們覺得更貼近對其產品的實際需求。

第三類媒體年度報告

▲圖/記者李鴻典攝

可以觀察出現今體驗行銷在YouTuber身上只要透過創意內容或是話題發揮得當,加上其粉絲的忠誠與偏好度,搭上企業品牌鎖定的消費族群,就能夠提昇消費者的吸睛度,強化宣傳買氣與縮短品牌及消費者的距離。

YouTuber的崛起,只要有任何的言行舉止或創意話題,能夠引起粉絲共鳴,很快就能夠平地一聲雷,讓素人一炮而紅變明星。然而,後續的一言一行都會被放大檢視,一旦引發爭議或是讓粉絲反感,就會遭受市場遺棄。因此YouTuber也需學習相關溝通及危機處理,降低任何相關負面效應。

第三類媒體年度報告

▲圖/記者李鴻典攝

當紅的YouTuber能夠持續紅多久,目前並無一個平均壽命的準則,市場變化速度太快,年輕人對於當YouTuber趨之若鶩,因此網紅市場仍不斷持續擴張。想要長久經營維持聲勢不墜,保持源源不斷的創意、與粉絲密集互動、對時事趨勢擁有高敏感度、保有初衷熱情的心,都能延續市場的歡迎熱度,持續受到粉絲愛戴,擁有影響力。

第三類媒體年度報告

第三類媒體年度報告

▲圖/記者李鴻典攝

第三類媒體年度報告是由東方線上消費者研究集團每月研究執行,有效樣本 1,000、研究對象為20~59歲居住北中南地區的男女性,透過網路調查進行訪問。

 

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