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百貨一級戰區 信義商圈靠群聚效應稱霸

中央社
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台北市信義計畫區是百貨一級戰區,在這0.5平方公里的區塊內,矗立著超過10家百貨公司,雖然競爭激烈,房仲業者分析,靠著群聚效應,信義計畫區百貨「強者恆強」,已把其他商圈遠遠甩在後頭。

統一時代百貨點燈 打造賭城風情統一時代百貨台北店今年以美國Las Vegas為主題城市,營造不同風情的耶誕驚喜,路人經過都忍不住停留拍照。中央社記者潘姿羽攝 108年11月30日

▲統一時代百貨台北店今年以美國Las Vegas為主題城市,營造不同風情的耶誕驚喜,路人經過都忍不住停留拍照。(圖/中央社)

台北市信義計畫區高樓林立,不只有頂級商辦、旋轉豪宅,更是各大百貨業者爭相插旗的一線戰場;光是忠孝東路五段、市府路、信義路、松仁路圍起的小小區域,除了有「貴婦百貨」之稱的BELLAVITA,還有誠品信義、統一時代百貨、新光三越、微風等,百貨公司家數兩隻手也數不完。

住商不動產企劃研究室經理徐佳馨表示,儘管台北市的百貨商圈還有南西、西門町、東區、台北車站等,但與信義商圈相比,遜色不少,關鍵在於信義商圈的百貨成功發揮群聚效應,達到「結市」效果。

更特別的是信義區有一條長約1.5公里空廊,除為行人創造出一條沒有紅綠燈、暢行無阻的通道外,更將各大百貨公司串連起來,一次逛足。

徐佳馨表示,信義商圈的百貨眾多,品牌也相當多元,對消費者而言,不論是想吃美食、逛街、看電影,甚至遛小孩,幾乎可以「一站達成」,久而久之,信義百貨商圈就往「強者恆強」的路上走,其他商圈則隨著地方發展,各有興衰階段。

徐佳馨指出,信義計畫區早在1970年代就開始規劃,但直到台北市政府、市議會、新光三越信義新天地陸續進駐後,才真正繁榮起來;另一方面,這個區域有許多高級商辦,聚集外商與收入較高的辦公族群,又有捷運藍線(板南線)、紅線(淡水線)經過,這些優勢相輔相成,才慢慢撐起如今商圈龍頭的地位。

儘管小小0.5平方公里的區域內,已有10多家百貨公司,仍有百貨業者前仆後繼地打算前進戰場;微風南山今年1月開幕,大打「美食牌」希望吸引饕客慕名而來,遠百A13則預計今年底開幕,遠東集團董事長徐旭東日前受訪時透露,將導入人工智慧(AI)新科技,搶攻新零售市場。

信義計畫區百貨一家一家開,外界難免疑惑「開那麼多家,還有得賺嗎?」高力國際調研部董事梁儀盈分析,從百貨營業額來看,整個區域所能吃到的餅還是有變大,但家數愈來愈多,確實造成每家百貨業者成長空間變小,換言之,百貨業者插旗原因,營收不會是唯一考量。

梁儀盈解釋,新光三越在信義計畫區開了4大店,微風集團則有松高、南山、信義,背後其實有搶市占率的考量;另外,信義計畫區有許多指標A級商辦,許多知名外商、金融業者都將公司設在此區域,如果百貨公司在此插旗,除了強化品牌形象,對於產品多元化、策略布局,多少也有幫助。

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