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域動行銷十年 搶先整合「五螢制霸」 成數位行銷領頭羊

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生活中心/台北報導

精準數據行銷的廣告聯播平台「域動行銷」,是國內數位行銷領域的先趨。成立十年以來,自詡為「數據行銷的專家」,陸續提出「數據認證」、「混血數據」等數位新趨勢,今年更推出「五螢制霸」,成為國內最早實踐「One Platform Total Solution」策略的數位行銷團隊,也帶動數位行銷產業的發展趨勢,成為帶領業界走向全球數位行銷趨勢的領頭羊。

域動行銷自2009年成立以來,秉持著「最懂消費者」的服務精神,以「數據發展」為核心,提供最具效益的行銷方案。域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬表示,「十年前我們就說『有網路的地方就有域動』,本持這樣的初衷,域動的目標就是要做一個能夠了解客戶的需求、解決客戶的問題,的marketing treatment(市場營銷)公司。」

顏玉芬補充,域動行銷日前才舉辦了五螢制霸的發表會,這也是業界首先推出一個跨五螢的完整「程序化購買」的廣告託播服務。不僅如此,去年域動也提出了「混血數據」跨平台數據整合的精準行銷數位媒體新趨勢;而前年亦大膽的在業界疾呼「數據認證」的重要性,要引進導入國際的數據認證來作為數據的稽核與監督。這幾年來,域動不斷的在業界提出這些新的趨勢觀點,甚至領先導入國際的概念跟機制,目的就是希望能藉由這些新的觀察、觀點,讓業界可以一起朝向更新的產業方向前進。

域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問指出,域動所服務的客戶,十年來從一開始單純的網站投放,進階到人群投放,再到現在的以數據為基礎做了五螢的整合投放,在電腦、手機、平版、IPTV跟DOOH(數位家外螢幕)的五種螢幕整合投放之後,以單一平台窗口,提供更完善的服務給客戶。

廖詩問補充,有別於過去廣告主在執行宣傳案時,必需面對多個不同的平台與窗口,域動今年已經將五個螢幕全部整合在一起,所以業主執行活動時,無論在前期或中期,都能夠透過單一平台進行廣告投放,策略性的執行整合行銷規劃,更精準的掌握廣告投放時間及露出佔比。在活動結束之後,由於數據統一整合在單一平台上,所以無論日後要進行人群分析、成效分析、活動結案,或是內部行銷數據的再利用,域動的這個平台都能提供相當好的協助。

域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇分析,今年域動有一個很大的重點,是要執行家外屏幕的一個拓展,所以在家外屏幕上要執行到數位化以及程序化購買,有幾個很重要的特性,第一個家外屏幕有一個場域的特性,場域的特性它能夠集結不同的使用族群。第二個是家外屏幕它在執行廣告的時候,能夠即時的回傳所有的數據跟執行的報表,第三個家外屏幕在執行廣告的時候,能夠執行到所謂的跨屏的廣告的投遞跟執行,還有策略上面的整合。第四個很重要的特點是,我們可以將不同的廣告素材及廣告的形式投遞在不同的廣告平台上,協助我們在擴大整個在媒體跟廣告宣傳上面的接觸廣度。

面對成立十年來域動在產品發展上的變化跟進步,顏玉芬有感而發的說,本著一樣的初衷,我們依然朝著「有網路的地方就有域動」方向前進,甚至更與時俱進的成為「有螢幕的地方就有域動」。接下來的域動十年,我們給自己更大的期許,就是不僅要以數據發展為核心,還要有更完整、全面性的數據串連跟觀察。同時,也要把國際的訊息、國際的脈動、國際的作法,引導到台灣的數位行銷領域,肩負起業界領頭羊的角色。唯有這樣,整個產業才能更蓬勃發展,域動也能在這個潮流裡面,更發光、更發熱!

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