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老牌「乖乖」新東家竟是高雄地產大戶 靠一招橫掃南台灣

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文/梁任瑋、張玉鉉/今周刊編輯團隊

近幾年快速竄起的三地集團董事長鍾嘉村,又因吃下乖乖經營權再度聲名大噪,他善於抓牢機會財、為自己累積財富的經營術,令人刮目相看。

▲(圖/翻攝自今周刊)

12月第1周,食品圈最熱門的焦點莫過於「乖乖」又換老闆了,高雄地產開發商三地集團董事長鍾嘉村悄悄成為乖乖新董座。本刊向乖乖總經理、前董事長廖清輝女兒廖宇綺求證,她向本刊解釋:「像乖乖這樣沒有上市櫃,又是百分百家族資金的企業,在現今市場競爭下面臨很大壓力,遲早需要集團的資源與版圖來支持。」間接證實經營權再度易主的消息。

乖乖是國內零食附贈玩具的始祖,旗下有乖乖、孔雀餅乾、綜合軟糖等數十種產品,平均年營收約10億元。除了台灣,產品也銷售至北美、加拿大、澳洲等地的華人市場。

1986年,乖乖食品問世,廖金港於1974年設立公司,1993年,長子廖清輝帶領乖乖前往中國天津設廠,雖曾在中國一砲而紅,但卻因擴展太快而失敗收場。次子廖明輝曾提到:「2004年父親要我接手中國事業,我唯一的條件是我哥要離開。」當時資金缺口大,非家族成員張貴富跳出來入股,為此甚至出售市值約40億元人民幣的大樓,成為當時乖乖單一最大股東,持股25.8%,也埋下日後家變導火線。

去年鬧兄弟家變
今年經營權又易主

2013年,廖金港辭世、廖明輝接班,15年,他引進專業經理人趙明擔任總經理。近年乖乖分別與台積電、初鹿牧場發售聯名包裝,以及米乖乖、素乖乖等新品,全出自趙明之手,不但成功製造話題,也帶動品牌年輕化,提升附加價值;像是米乖乖單包可賣30至50元,而與台積電聯名的乖乖包裝,甚至在網路上創下五百元的標售身價,成為限量收藏品,再次穩固乖乖台灣零食天王的地位。

但是,去年8月趙明卻無預警離職,緊接著在12月股東臨時會上,廖清輝發動董監改選,在30分鐘內取得過半席次,從弟弟廖明輝手中拿下經營權。當時廖明輝就表示,哥哥廖清輝有意出售乖乖。
廖清輝以扮演整合與活化的角色自許,表示乖乖每年營收至少要成長10%。「希望乖乖未來可以銷售至中國、新加坡等地,成為華人圈的國民零食。」豈料,今年9月,三地集團董事長鍾嘉村入資,在食品圈投下震撼彈。 

鍾嘉村是何方神聖?房地產起家,為何跨入食品業?

今年58歲的鍾嘉村,雖僅有高職學歷,掛名的頭銜卻不少,不但是高雄客運董事長,更入主北基國際、裕豐兩家上市櫃公司,只不過經營績效並不出色。北基這三年EPS僅在四毛之譜,裕豐也已連續3年虧損。

靠土地重劃發跡
與「海董」聯手投資

鍾嘉村的經營風格宛如八爪章魚,令人印象深刻。綜觀三地集團包括四大事業群,包括建築開發部、交通運輸部、油品事業部以及休閒育樂部,其中光是土地資產面積就高達5萬坪。

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