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開錯店才是壞事!在誠品敦南「訂下一生」吳旻潔狠關盼轉型

新聞台
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記者莊惠琪、李維庭/台北報導

誠品敦南店昨(31)日晚間正式熄燈,董事長吳旻潔更表示,今年度可能會關7到8間店,其實下一間要關店的預計是實踐大學的分店,將在6月底結束營業。吳旻潔曾經說,「關店不是壞事,開錯店才是壞事」,預計明年開始展店,但模式不同,未來的誠品將走入社區,開小型店面。財經專家解釋,講白話文就是「要省房租」,因為在街上和小巷子裡的店租可能差了2到3倍。

▲陪伴讀者走過31個年頭的誠品敦南,在昨日正式熄燈。

誠品董事長吳旻潔(2020.05.31):「就是芸芸眾生成就了誠品敦南。」成就了誠品敦南後卻要跟它告別,誠品董事長吳旻潔字字句句充滿詩意。

▲誠品敦南的逝去,對吳旻潔而言就如父親離開一般。

誠品董事長吳旻潔(2020.05.31):「我覺得敦南店的逝去,某種程度上對我來說,就像是吳先生的離開一樣。」

吳先生就是吳旻潔的父親吳清友,1989年創辦誠品書店,起初只賣藝術、建築類書籍,後來開發複合式商場,好不容易走出「誠品風格」,但吳旻潔曾透露,自己一開始其實想逃避,直到和父親在敦南誠品咖啡廳喝咖啡。

▲1989年,吳旻潔的父親吳清友創辦誠品書店。

誠品董事長吳旻潔(2020.04.23):「原本已經決定要出國去念書,但其實也不知道自己念什麼,那時候就只是想要逃離父親掌握,他也沒問我要念什麼,他就同意了,然後還叫我說,那妳要多玩、多旅行、多花錢,然後我就對他說,我去你公司試試看好不好?他說隨妳啊。」

吳旻潔「訂下一生」的地方怎麼捨得熄燈,談起經營之道,輕柔的語調多了一份強悍。

▲敦南店熄燈前,吳旻潔在股東會上分析存在的意義。

誠品董事長吳旻潔(2020.05.27):「關店大家會雖然覺得很可惜,如果作為一個相對無感的存在也不是理想的。」

敦南店熄燈前,吳旻潔在股東會上表示「關店不是壞事,開錯店才是壞事」,但她宣布的數目是今年度可能要關7到8間店。

除了敦南店,全台唯一一家誠品校園店面「誠品生活實踐店」也即將在6月底熄燈,那麼2020上半年,誠品北部、東部、南部,總共有6間分店會關門。

▲全台唯一一家誠品校園店也將於6月底熄燈。

關店的目的,除了要深入社區還要淘汰不具未來性的店面。在這次疫情中,營運團隊發現大部分社區店和中南部店,受到的影響比較小,租金是關鍵之一。

▲財經專家徐嶔煌分析誠品未來走向與趨勢。

財經專家徐嶔煌:「那未來性不好,對她來說講更白話就是成本高但是又不賺錢,因為誠品發現自己的品牌力現在跟以前比起來當然是很強,所以品牌力強,它即便從一線的商圈的店面改開到三線商圈的店面,它還是會吸引相當的人流進來。」

以台北市東區商圈來說,大街上的大型店面,月租金每坪1萬元起跳;但商圈後段,小巷子裡的店面,月租每坪3千到5千元,價差2到3倍;如果是中南部,店租至少再砍半。

▲誠品在全台各地的租金行情比較。

吳旻潔也透露,未來將發展電商,誠品公主狠下心關店,盼望像父親一樣,殺出一條血路。(林雨荷整理)

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