開錯店才是壞事！在誠品敦南「訂下一生」吳旻潔狠關盼轉型

記者莊惠琪、李維庭／台北報導

誠品敦南店昨（31）日晚間正式熄燈，董事長吳旻潔更表示，今年度可能會關7到8間店，其實下一間要關店的預計是實踐大學的分店，將在6月底結束營業。吳旻潔曾經說，「關店不是壞事，開錯店才是壞事」，預計明年開始展店，但模式不同，未來的誠品將走入社區，開小型店面。財經專家解釋，講白話文就是「要省房租」，因為在街上和小巷子裡的店租可能差了2到3倍。

▲陪伴讀者走過31個年頭的誠品敦南，在昨日正式熄燈。

誠品董事長吳旻潔（2020.05.31）：「就是芸芸眾生成就了誠品敦南。」成就了誠品敦南後卻要跟它告別，誠品董事長吳旻潔字字句句充滿詩意。

▲誠品敦南的逝去，對吳旻潔而言就如父親離開一般。

誠品董事長吳旻潔（2020.05.31）：「我覺得敦南店的逝去，某種程度上對我來說，就像是吳先生的離開一樣。」

吳先生就是吳旻潔的父親吳清友，1989年創辦誠品書店，起初只賣藝術、建築類書籍，後來開發複合式商場，好不容易走出「誠品風格」，但吳旻潔曾透露，自己一開始其實想逃避，直到和父親在敦南誠品咖啡廳喝咖啡。

▲1989年，吳旻潔的父親吳清友創辦誠品書店。

誠品董事長吳旻潔（2020.04.23）：「原本已經決定要出國去念書，但其實也不知道自己念什麼，那時候就只是想要逃離父親掌握，他也沒問我要念什麼，他就同意了，然後還叫我說，那妳要多玩、多旅行、多花錢，然後我就對他說，我去你公司試試看好不好？他說隨妳啊。」

吳旻潔「訂下一生」的地方怎麼捨得熄燈，談起經營之道，輕柔的語調多了一份強悍。

▲敦南店熄燈前，吳旻潔在股東會上分析存在的意義。

誠品董事長吳旻潔（2020.05.27）：「關店大家會雖然覺得很可惜，如果作為一個相對無感的存在也不是理想的。」

敦南店熄燈前，吳旻潔在股東會上表示「關店不是壞事，開錯店才是壞事」，但她宣布的數目是今年度可能要關7到8間店。

除了敦南店，全台唯一一家誠品校園店面「誠品生活實踐店」也即將在6月底熄燈，那麼2020上半年，誠品北部、東部、南部，總共有6間分店會關門。

▲全台唯一一家誠品校園店也將於6月底熄燈。

關店的目的，除了要深入社區還要淘汰不具未來性的店面。在這次疫情中，營運團隊發現大部分社區店和中南部店，受到的影響比較小，租金是關鍵之一。

▲財經專家徐嶔煌分析誠品未來走向與趨勢。

財經專家徐嶔煌：「那未來性不好，對她來說講更白話就是成本高但是又不賺錢，因為誠品發現自己的品牌力現在跟以前比起來當然是很強，所以品牌力強，它即便從一線的商圈的店面改開到三線商圈的店面，它還是會吸引相當的人流進來。」

以台北市東區商圈來說，大街上的大型店面，月租金每坪1萬元起跳；但商圈後段，小巷子裡的店面，月租每坪3千到5千元，價差2到3倍；如果是中南部，店租至少再砍半。

▲誠品在全台各地的租金行情比較。

吳旻潔也透露，未來將發展電商，誠品公主狠下心關店，盼望像父親一樣，殺出一條血路。（林雨荷整理）