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中國信託五度蟬聯「台灣國際品牌價值調查」臺灣金融業第一

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財經中心/綜合報導

臺灣金融業第一品牌,中國信託當仁不讓!經濟部工業局主辦、全球權威品牌調查機構Interbrand合作的「2020年台灣國際品牌價值調查」(Best Taiwan Global Brands 2020)今(17)日舉行頒獎典禮,中國信託金融控股公司(簡稱「中信金控」)以品牌價值5.49億美元之佳績,連續五年蟬聯臺灣金融業第一,名列臺灣二十五大國際品牌第六名,為臺灣最有品牌影響力的金融機構。

▲中信金控品牌耕耘有成,以品牌價值5.49億美元之佳績,五度蟬聯「台灣國際品牌價值調查」臺灣金融業第一!中信金控行政長高人傑代表領獎。(圖/中信金控提供)

主辦單位指出,中國信託金控致力拓展海外業務,加速數位轉型創新,面對疫情影響,積極提供民眾紓困貸款服務,同時重視品牌公益形象建設,透過一系列品牌形象影片、多樣的主題內容及靈活的行銷活動,進一步傳遞We are family的品牌精神,提升品牌社會好感度,是中信金控榮獲佳績的主要因素。

中信金控創辦人辜濓松曾說,「企業存在的價值,不在於成為最會賺錢的企業,更重要的是,對社會的貢獻與正面影響力。」

中信金控行政長高人傑領獎時表示,中國信託長期關注臺灣社會議題,今年品牌形象影片特別定調為防疫主題,「家.如常」品牌影片藉由今昔交錯的手法,呈現歷史縱深,發掘臺灣防疫有成的精神,正是源自於臺灣50年來退出聯合國、與美國斷交、對抗SARS等屢次克服挑戰的實力,真實刻劃2,300萬臺灣民眾屢經磨練後展現出的齊心防疫能量,儼然是濃縮版穿越時空的紀錄片。

「家.如常」品牌影片上映後感動海內外20多個國家民眾,網路總觀看數超過1,100萬次,不僅提高臺灣的國際能見度,也讓全世界看到臺灣「如常」的不平凡。
除了推出「家.如常」品牌影片,在疫情期間,中國信託配合政府政策提供勞工紓困貸款服務,透過數位金融科技加速徵審流程,短短6周完成原須耗時2年的作業量,受理超過28萬件勞工紓困申請案件,成功核貸逾23萬件。

▲金融業第一!中信金控五度入圍「台灣國際品牌價值調查」25大國際品牌,經濟部工業局主任秘書陳佩利(左)頒發獎項予中信金控行政長高人傑(右)。(圖/中信金控提供)

另一方面,中國信託去(2019)年10月攜手奇美實業試行全球最大的區塊鏈信用狀平臺,完成臺灣首筆真實交易試行,也是全球第一個橫跨歐亞的區塊鏈信用狀交易,大大簡化作業與實體文件傳遞的流程,將原本的作業時間從5天縮短至1天,同時大幅提升交易安全性。
「台灣國際品牌價值調查」委託全球權威品牌調查機構Interbrand,導入Interbrand每年公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統,兼顧量化的財務分析與質化的品牌經營管理,透過兩階段評選臺灣企業之品牌價值,自逾千家臺灣上市櫃企業之財務收益指標進行篩選,再以各企業之品牌發展為評估重點,包括需求力、無形收益、品牌角色、品牌收益及品牌強度等面向,評鑑出臺灣企業的品牌價值。

另一方面,中國信託為了實踐企業責任,自2016年1月成立「Home Run Taiwan」臉書粉絲團(簡稱「Home Run Taiwan」),其實是中國信託長期關注公益、環境和運動議題的金融自媒體平臺,於本(11)月突破30萬粉絲數,五年來自製超過200支影片,今年疫情期間以臺灣民眾的一日揭開序幕,記錄防疫期間如常生活的「家.如常」影片,發布短短一個月即在Home Run Taiwan粉絲團創下逾480萬觀看次數的紀錄。

▲Home Run Taiwan是中國信託長期關注公益、環境和運動議題的金融自媒體平臺,本(11)月突破30萬粉絲數,常舉辦「生態小旅行」帶著粉絲走訪臺灣各個角落,如前往海邊淨灘。(圖/中信金控提供)

2016年中國信託慶祝成立50週年,發起舉辦臺灣首次「9天8夜不斷電環台馬拉松」,號召1,600名跑者用雙腳環繞臺灣,感謝為這塊土地默默付出的無名英雄,活動粉絲專頁Home Run Taiwan應運而生,環臺路跑結束後,Home Run Taiwan轉型為自媒體,陸續發布「你在那,好嗎」、「人生界外球」、「向愛致敬」、「倆好球」、「轟吧!臺灣」、「家.如常」等6支中國信託品牌形象影片,總觀看次數逾1,400萬次、總互動數近百萬,「轟吧!臺灣」更榮獲2019年年度YouTube最成功廣告影片。

Home Run Taiwan自製影片及文章獲得許多粉絲喜愛,如敘述歸化臺灣的美裔籃球員Quincy Davis影片「籃球只是個開始」,觀看次數達70萬、近6,000次分享。Quincy Davis在影片中提及,「直到現在我才有家的感覺」、「戴維斯能給的不只是籃球而已,我只想幫忙建立一個更大更強的臺灣」,網友紛紛留言「Q最棒」、「對臺灣籃球貢獻很大」。

▲】Home Run Taiwan帶著粉絲前往海邊淨灘,徒手拉起深埋在沙裡、重達100公斤的「海廢大魔王」廢棄漁網。(圖/中信金控提供)

生態保育與環境變遷也是長期關注的議題。Home Run Taiwan特別與曾獲國內外無數獎項的紀錄片導演柯金源合作,開闢「柯師傅時間」專欄。柯金源認為,Home Run Taiwan能傳遞進步的價值,「我們冒著生命危險拍這些資料,就是希望傳播出去讓更多人知道,臺灣能有這樣的公益社群平臺非常難得。」

為了鼓勵粉絲身體力行,並舉辦「生態小旅行」帶著粉絲走訪臺灣各個角落,例如曾帶領60人前往新北市石門老梅淨灘,徒手拉起深埋在沙裡、重達100公斤的「海廢大魔王」廢棄漁網,過程中大家滿頭大汗、不斷跌倒,但紛紛表示雖然腰痠背痛、累翻,還是「很值!」

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